广告费的一半被浪费？京东营销云说不( 三 )

二是不再局限于京东体系下的流量利用，而是强调全域概念。
【广告费的一半被浪费？京东营销云说不】从客观上看，京东营销云从京东到全域的转变是环境变化所致。之前国内互联网流量的边界比较明显，资讯的归资讯，电商的归电商。电商销售转化主要依赖于电商平台的自有流量，而现在边界非常模糊，社交媒体、资讯平台等都有可能成为厂商的有效流量来源。
同时，京东营销云还观察到，当下影响消费决策的因素也变得更多，对于品牌营销来说，则意味着想要精准触达用户的难度更高。比如：当消费者产生购买某样产品的需求时，首先可能会基于以往的品牌认知或身边亲友的推荐，在网上去搜索相关的品牌关键词，然后在社交媒体上去浏览品牌口碑，最后在购买时又会到线上零售平台。整个链条中，各项数据呈现割裂状态，难以整合。

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从上面的京东营销云全域触达示意图不难看出，其全域范围包括线上线下的众多场景、销售渠道和受众群体（聚类人群）。在京东生态体系联动多类业务版块的加持下，帮助品牌打通全域数据通路，并在保证信息安全基础上，对品牌进行深度洞察，智能识别人群进行自动化营销，持续数据回流，进而实现营销效果增长。
即：在京东生态体系的基础上，通过京东营销的不同能力模块，厂商就能轻松地精准触达不同场景下的目标用户，去重存一地进行识别、管理和精细化运营，甚至转化为私域资源实现长期品牌价值。
某快消品牌便是京东营销云全域运营的受益者。它一度面临着“新客户增长乏力，老客复购提效，多个营销场景数据割裂，没有实现全域用户资产打通，再营销能力不足”的严峻挑战，内部团队无法独立应对。接入京东营销云合作之后，明确了基于品牌营销痛点及人群结构细分用户“品牌高潜拉新+高价值老客复购提升+媒体广告人群再营销”的策略，通过营销云以品牌一方数据公域和会员用户细分，京东站内外再营销提升转化的方案。

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在京东营销云的加持下，帮助品牌打通全域用户资产，强化用户交互场景，执行效果非常明显：①品牌高潜拉新场景：帮助品牌实现会员拉新，有效降低了品牌的拉新成本；②品牌高价值老客复购场景：帮助品牌实现高价值用户复购转化， ROI提升了116%；③媒体广告人群再营销场景：帮助品牌实现媒体广告人群沉淀，通过营销云技术赋能， ROI提升了177% 。
该品牌只是合作的一个例子，从中不难看出京东营销云立足于京东、放眼全域下的成功。
社长认为，帮助品牌商家在全域流量范围内精细化运营实现价值最大化，还可以率先布局提前阻击友商的跟进。京东营销云的全域定位可谓是精准而又超前。
站在广大厂商的角度上，京东营销云提供的产品服务，既是它们所眼前急需的，也符合其长期价值。不但能让厂商快速提高转化和销售，减少营销费用的无谓浪费；还能实现提升复购和构建品牌价值，从而做大做强。
这就足够了！