2021年|年轻人掀起新国风消费，一场深层次的文化进阶( 四 )

在这场新消费浪潮下，国潮品牌要想取悦年轻人，获得消费商的认同，核心的关键是拥抱用户思维，构建文化的认同。
首先是对国粹精髓的深挖。如何将中华文化的精神内核置于新时代语境下，是成功的关键。比如故宫通过萌化地解读中国历史人物，通俗性地“玩赏”历史文物等，深挖传统文化文本背后深层次的符号意义和价值，引发了大众对于故宫衍生文化产品追捧。

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虚拟国潮偶像麟犀借助AR技术探班颐和戏社
其次是表达。中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟颜忠伟在“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”表示，文化+科技是推动中国优秀传统文化传播的双驱动力。内容之外，也需要将产品的呈现更丰盈，利用科技赋能，带来创新性地传播。在此前，中国移动咪咕就在文化领域提出了4C理念，即中国（China）、连接（connetion）、创造（creation）、改变（change）。
基于4C理念，咪咕依托中国移动的5G+技术，与国家京剧院、中国博物馆协会、上美影、大熊猫基地等官方机构建立了战略合作，搭建博物馆在移动、古风场景电商、5GFUN映厅、华服文化、国风云游戏、5G+AR虚拟空间、咪咕咖啡主题店等多种体验场景，以更多样化的表达，让更多年轻人接触到传统文化。
当下，用技术为内容服务，在创新内容的基础之上，再进行技术上的添彩，用年轻人喜爱的方式来包装，更能引发消费者强烈的情感共鸣。
最后是文化认同的构建。以“用户思维”去思考，如何以年轻人喜闻乐见的方式，让优秀传统文化取得心理上和情感上的“共鸣” ，使越来越多的年轻人有兴趣去观看、去关注、去传播。一个最好的方式就是用贴近当代审美的方式对民族文化符号进行全新演绎：把“国风”作为底色，把“潮”作为语境，让传统文化的表达更加广谱化、年轻化、时尚化。
2021-2030年的十年时间，将会是属于国潮产业的黄金十年，必将涌现出大量的优秀国潮品牌，向全世界输出中国文化、中国科技以及中国潮流的全面自信。
来源：钛媒体