小新|免费阅读的买量战争( 四 )

借助这一品类获取的消费群体，以年轻女性用户为主，也让免费阅读平台的用户品类得到进一步丰富。
除此之外，腾讯广告阅读行业还为客户提供爆款书目榜，实时呈现同期内买量效果优质的书目榜单，且相关数据可细化至APP激活成本、次日留存人数这样的全维度数据，最终有效助力在线阅读平台从“预测-选品-调优”等全链条进行投放优化。
不容忽视的是，在短视频平台流量红利所剩无几时，腾讯系生态作为庞大的流量聚集地，具备更多元的兴趣用户，其受众群体品类丰富，具备阅读兴趣的高品质用户基数较大，不失为打破免费阅读平台现有拉新困境、获取新多元用户的下一站。
借助全新的买量渠道和商品化产品，免费阅读平台可以捕捉到不同口味、对精品内容感兴趣的用户，并通过优质内容产品和冷圈作品积累潜在的高黏性用户，进一步完成精品内容吸引价值读者，再反哺优质内容产出的良性闭环。
四、结语综合来看，阅读行业的买量战争走到中场，还需把单纯获取新用户变为获取更多价值用户，这需要实现优质内容与感兴趣用户的双向匹配。
腾讯广告网服行业广告商品化便进行了不错的尝试：通过将内容的“独角戏”转变为“优质内容”与“感兴趣用户”的对手戏，实现了两者的双向奔赴，也与在线阅读广告主共同探索着下一个增长点。
未来，随着这样的多结构、广口味、高黏性人群数量增多，站内占比提升，免费阅读行业的全新发展道路也会逐渐明晰：一旦借助腾讯系的流量生态从根本上改变免费阅读的用户结构，整个行业会涌入更多新鲜血液，也进一步推动其正向获利进程。
作者：郭吉安，公众号：娱乐资本论
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