现实世界|打造系列感的运营设计，设计师要怎么做？( 二 )

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五、运用色彩和图形构成建立运营视觉系统1. 构建情绪版基于前面的脑暴关键词和世界观，我们透过收集参考图来搭建情绪版，为建立视觉语言提供可视化参考。

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图片来源于网络
2. 3D赋能对于图形，我们以世界观相关元素进行延展，选取了和家庭场景关联性强的元素进行设计。在表现手法上，以 3D 手法进行输出，力求让场景贴合现实。我们将 3D素材进行沉淀，拆分成单一的元素，方便设计师在复用时根据应用需求进行二次组装。
六、运营项目展示在系列运营项目中，画面中，用3D化的人物作为核心展示，强调业务属性与服务感。用3D化的组件搭建场景，让整个画面细节饱满，也能够简单明了的强调活动内容。

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七、成长：世界观体系的不断自我生长随着到家产品策略目标的改变以及对设计趋势的研究，运营设计经过我们的长期实践，现进行改变升级。
1. 人物升级设计师将人物性格进行强化，简化人体结构，弱化人物比例。用大量圆角，使角色更加活泼，符合现代设计趋势。
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2. 场景升级使用大量圆角的物体，让空间摆布与场景搭建更有特点，与角色匹配度变高。
3. 故事性升级会讲故事和有情感的画面的故事会在记忆中发酵，引领用户进入场景。设计师将一系列的运营活动转化为富有故事性的场景设计，当用户被故事所吸引，多感官区域被激活，将会激发用户情绪，有利于对系列运营活动产生记忆和共情，进而超出运营活动的功能价值，与用户建立情感链接。

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运营项目展示
八、结语我们从运营活动视觉设计中总结出以下几点：
1）世界观的构建其实是一个复杂的过程，它是现实世界的映射，是需要设计师对人、对产品和对这个世界的理解。所以要通过理性的分析产品以及用户，结合二次提炼加工，才能更好地找到那个平衡点，从而通过打造世界观，使用户产生共情。
2）以品牌活动为基础，体系化的构建以“场景-触点-情感”为切入点的系列运营活动，触达目标用户，在核心触点入口通过故事化场景吸引用户，叠加品牌运营设计活动应用氛围引发用户参与兴趣并刺激转化。
3）系列活动中，素材库的建立，对整体视觉风格统一和效率都有很大的提升。
参考文献：

游戏化设计完整自学专题：世界观篇
「小世界」品牌视觉探索设计复盘

作者：王映照；公众号：58UXD
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【现实世界|打造系列感的运营设计，设计师要怎么做？】题图来自Pexels，基于CC0协议。