封面|一块钱的红包封面，先赚它一个亿( 二 )

锌财经在电商平台上搜索“红包封面平台”，立马弹出一大批“协助”办理认证业务的商家：他们靠提供假信息帮助买家通过微信严格地审查。

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如此暴利的灰产生意，已经不是第一年了。早在2019年的微信公开课上，总裁张小龙正式推出了微信红包封面。
当时的微信红包封面仅仅只是作为“新年彩蛋”，对制作方设限严格，只有行业内的大企业才有资格定制派发。然而随着“节日仪式感”逐年加重，用户对红包封面极为热衷，一时间供不应求，寥寥少数的企业不足以支撑庞大的需求市场。
于是微信在去年，将红包封面的门槛一降再降，从面向企业、政府、媒体等各类组织开放，再到支持个人创作者定制；价格从10元/个，降至1元/个。
封面红包迅速成为了“社交货币”：抢到别致有趣的红包封面，再和情侣、闺蜜之间互相分享、交换，一场独特的休闲社交游戏，成了春节期间的“节日必备”。据微信官方统计，在2021年春节期间，红包封面的微信指数增长了2171%。

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市场立刻闻风而动，越来越多的品牌、新消费、个人创作者进场，制作自定义封面红包。很快涌现出萌宠、动漫、风景等各个领域风格的红包封面。
虽然早在2020年，微信官方就明文禁止有偿售卖红包封面的行为，并且制定了惩罚制度。但因为市场过于火爆，使用“有偿红包封面”进行诈骗的不良商家不计其数。
红包封面，始终处于灰色产业链的边缘。
02 低成本，大营销
红包封面的下拉详情页，可打通品牌公众号、小程序和视频号。这意味着，在用户收发红包之时，不知不觉在为品牌官方账号引流。不但可以增加停留时间，还能促进互动，增加活跃度。
红包封面的社交属性强、覆盖面广，吸引着众多品牌开始低成本圈粉。
微信官方在“搜一搜”页面发布一份“红包封面上线日历表”，列举即将发布红包封面的各大品牌和抢领时间，从1月10日起天天都有红包封面可领。还很贴心的增加“许愿池”功能，让粉丝留言说出自己想要的封面类型。
截至发稿日，已经有近50多家品牌发布红包封面，参与品牌涉及各个行业，既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌，也有腾讯、顺丰、京东等知名大厂。

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不仅有品牌方的积极参与，红包封面还是娱乐圈提高票房和收视率的大杀器。
去年春节前，红包封面也是春节档电影宣传预热的利器，《侍神令》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等贺岁大片都推出自家演员形象的红包封面。
最近热播的网剧《雪中悍刀行》，就积极发布由演员图片和联名款产品图设计的红包封面。但领取要求极为苛刻，要完成四项互动：开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡，然后才能领取限量170张的红包封面。

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不但能满足品牌的引流需求，还能满足市场的预热宣传需求，红包封面的优异表现，有成为常态化广告位的潜力。
目前微信官方也在积极开发红包封面的“覆盖范围”，不局限于春节，在元旦、情人节、元宵节等各大节日，都有红包封面活跃地身影。
03 热度难持久
“发红包的钱都没有，还要买封面红包？”
不同于Z世代对红包封面的追捧，大部分普通消费群体的态度截然相反，他们对于封面红包还停留在“免费”、“领着玩”的概念，对“付费买红包”表示难以理解。