大疆|榜单揭晓！第三届中国短视频与直播联盟奖暨2021中国短视频与直播峰会盛势来袭，聚焦行业新发展( 三 )

?【流量“内卷”时代短视频与直播如何破局】
接势直播，中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、媒体融合与传播系主任顾洁， OST红人总经理袁方、北京琼雨文化艺术有限公司董事长李文爽开启破局流量“内卷”的深度探讨。

中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、媒体融合与传播系主任顾洁
顾洁在交流中提到，中国短视频市场如今已经陷入流量内卷，各个机构、主播已搭建了几乎无法翻越的“数字柏林墙” 。如何守住自己的用户，如何获取更多新用户一直是品牌之间的拉锯战。

OST红人总经理袁方
袁方在分享中强调，行业内卷的驱动力来自对流量的争夺，掌握“有价值内容”生产传播能力的机构/个人，将获得链接用户的密码，才能在人口红利过后的时代，源源不断地获取流量。

北京琼雨文化艺术有限公司董事长李文爽
李文爽从流量趋势、团队搭建、各阶段要领、未来新趋势四方面讲述后流量时代企业抖音破局新玩法，并提出内容为王、渠道为纲才是快速扩张、抢占头部的根本。
?【新融媒：短视频与直播内容的生产与传播】
中国传媒大学电视学院教授、中国网络视频研究中心研究员、博士生导师吴炜华，字节跳动广电合作总监李婕，北京天下耀莱文化传媒有限公司CEO孙龑，对短视频直播的内容生产与传播进行了多维讨论。
【大疆|榜单揭晓！第三届中国短视频与直播联盟奖暨2021中国短视频与直播峰会盛势来袭，聚焦行业新发展】
中国传媒大学电视学院教授、中国网络视频研究中心研究员、博士生导师吴炜华
吴炜华指出，短视频与直播行业的迅速发展，抢占着年轻人的手机屏幕，其内容所具备的巨大的流量、广泛的传播力为多渠道的商业变现提供了无限可能。

字节跳动广电合作总监李婕
其中，李婕以“如何做好广电融媒直播”为题做了分享，她指出，广电媒体直播已成为新常态，分析了直播推荐原则与抖音、头条高热直播品类，提出了打造爆款直播的三个方面：预警报题、预热发酵、直播拆条。

北京天下耀莱文化传媒有限公司CEO孙龑
孙龑从一个认知、两个判断、三个策略、四大结构对打造爆款单品进行多维度分析，提出“短视频 + 直播”的模式在一定程度上能够弥补短视频时间过短、用户黏性不足的遗憾，同时也为直播平台如何吸引用户、进行消费升级提供新的路径。
?【资本下， MCN和达人的关系何去何从？】
峰会最后一天，中国传媒大学副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨，白兔新消费集团合伙人孙腾，葡萄子传媒内容出海事业部总监茱莉联袂奉献了一场MCN与达人关系的精彩探讨。

中国传媒大学副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨
马铨指出，直播行业发展加速，尤其在疫情背景下，直播电商成为了新经济生产力，在滞销农产品销售、贫困地区助农脱贫等多个方面发挥了重要推动作用。

白兔新消费集团合伙人孙腾
孙腾详细解析了新消费时代MCN和达人关系的发展趋势，并提出直播电商本质上是线下导购的线上化，是内容电商下的另一种形式，其核心竞争力在与批量获取流量的能力+体系内流量分发的控制能力。

葡萄子传媒内容出海事业部总监茱莉
茱莉分享了WebTVAsia葡萄子传媒出海内容案例，对在不断变化的外部环境下， MCN和达人如何保持优势和持续提升竞争的过往经验进行分析，提出好内容的核?是“真善美”的表达。