天津市|苹果的最好广告媒介其实是用户本身？( 二 )

用户就是最好的广告不同于大多数播放器产品，苹果并未就播放器的性能做太多的表述，毕竟Hi-Fi也不是苹果的专长。当时的苹果除了宣传iPod shuffle的便携、续航和容量外，苹果将大多数精力都放到了iPod shuffle的外观和使用场景上。用现代的话来讲，苹果宣传的不是iPod shuffle的硬件，而是使用iPod shuffle的一种“生活方式” 。

在iPod系列产品的电视广告中，苹果对iPod的音质只字不提，反倒用高对比度的剪影动作展示用户佩戴iPod跳舞的画面，将iPod从产品上升到标签，让用户想象自己用上iPod之后的场景，从而在用户脑海中构建对于iPod shuffle轻便、时尚、潮流的标签。让使用iPod的用户成为产品最好的广告。
同样的营销方式在AirPods上也有所体现， iPod shuffle和AirPods同为可穿戴设备，而苹果也没有在两者的“外侧”设置苹果的logo ，反而是用产品来强调品牌，用明星用户来为自己的产品引流。就像大家看到白色真无线耳机就会想到AirPods ，看到平板电脑就称之为iPad一样，无论明星网红用的是正版iPod shuffle还是“山寨版” ，大家都会将其称之为iPod ，并将热度导向苹果身上。

这种“产品就是广告”对苹果的影响持续至今，简洁的铝制笔记本外壳， iPhone正面的刘海，方形的智能手表和小巧的真无线耳机都是最直观的例子。即使用户看不到产品上的logo ，这些产品和正在使用这些产品的用户依旧是苹果最成功的广告。
不可否认的是，随着科技的发展和产品的更替，这些红极一时的科技数码产品最终也会像3.5寸软盘一样成为科技发展史上的“遗迹” ，这样的命运无论iPod shuffle、AirPods还是iPhone都逃不掉。
但从数码产品的发展进程来说，这些产品虽然已经离开了人们的目光，但却从未离开，这些产品的设计理念也会以一种全新的方式在未来的产品中得以体现。苹果电脑开机时的“Pong”提示声， Apple Music音乐库图表中堆叠的唱片封面，从iPod nano 6到Apple Watch ，从“小白耳机”到AirPods ，这些都是时代的精神传承。

【天津市|苹果的最好广告媒介其实是用户本身？】而在产品更替的同时唯一保持不变的，应该就是那些使用这些工具为世界创造价值的用户们吧。