养家致富|是时候重读长视频的「养家致富」说明书了

编辑导语：在如今快速的生活节奏中，时间碎片化，短视频时间短，成为众多人的选择，短视频日益火爆，加之各种因素，长视频深受打击。那长视频是否应该被平台放弃呢？长视频应如何持续发展？本文围绕长视频的发展展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。

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大概谁也没想到，在经过了2020的业绩强势增长之后，国内长视频流媒体们会在2021年遭遇连续打击。先是因为之前疫情严峻阶段透支性增长，导致此后不论是营收还是用户增长都略显乏力，而后又遭遇过往作为重要内容与营收利器的偶像选秀类综艺直接消亡。
而不断升级与短视频关于二次创作的口水战，更是从侧面反映出过去一年来长视频作为曾经视频流媒体中坚的不甘。进入2021年最后一月，突然出现的爱奇艺裁员消息，更是几乎成为了压垮骆驼的最后一根稻草，从讨论长视频的不盈利快速进入质疑整个长视频存在的意义，更有甚者将如今娱乐行业的种种问题归咎于各家流媒体的竞争。
然而不管是各家平台光烧钱不盈利，还是内容质量不时波动起伏，无法否认的是过去几年来长视频流媒体依然是优质影视内容的主要来源，并且在国内互联网流行赢家通吃的局面下，这一行业也是少数始终保持着多家竞争态势，同时又能有不止一家平台拥有上亿付费订阅用户。
事实上，国内长视频流媒体的困境绝不是依靠一两个爆款内容能够解决，从内部到外部都需要有更多正面效应产生，才有可能实现从内容创作者到消费者最后到平台的多赢，而在这种至暗时刻来临之时，恰恰才需要回到最根本的地方。
这次，壹娱观察用多个关键词，组成一篇关于长视频流媒体可持续发展的“使用说明书”，试图在新的十年重新厘清流媒体们该如何保持希望并继续向前，而不再仅仅是成为舆论拉扯下无法自洽的商业输家。
一、内容金字塔在2021年初的展望中，壹娱观察曾在《能否烧出内容金字塔，才是爱优腾转亏为盈的生死线》就已经提到了“内容金字塔”的概念，之后爱奇艺事实上也在公开场合使用了这一想法。
很长一段时间内，执迷于制造爆款内容几乎是各平台的最大公约数，先不提是不是真的有“爆款方法论”这件事，单从结果而论，任何平台都没有保证自己一年12个月每个月都交出一部爆款的能力。
而不说爆款，在过去两年整个外部相当特殊的情况下，反而最基本的日常供应其实都成为了问题，龚宇就几次在财报电话会议上提到供需不平衡的问题，一亿订阅用户始终都在，然而能够持续吸引他们的内容却时有时无，但同时又会出现像爱奇艺在去年12月每周连续上线新剧，内容扎堆的情况。
对于用户来说，接受了漫长的付费教育之后，为内容买单早就不是什么难事。这也是爱奇艺、腾讯视频上那超过一亿订阅用户的来源，问题是对于这些用户来说，平台所提供的内容是否真的值得用户每月花费几十块去长期买单？
订阅制从本质上来说更像是一种投资，如果用户对平台的供给能力有信心，这种投资自然很容易走向长线，因为用户的预期大部分都能得到满足。但在过去很长一段时间内，国内的流媒体平台其实缺乏这种满足用户预期的能力。
最简单的例子便是每年各大平台发布的“豪华”片单，最终能兑现超过一半已经算是相当不错。从各种综艺的玩法翻新到短剧市场的活跃，平台缺乏的往往不是创意，而是兑现这些创意的基础制作能力。
当我们在讨论Netflix的内容时，其即便是最基础或评价不佳的内容，也依然体现出了好莱坞的保底制作能力，并且抛开剧作的不足，Netflix显然在卡司阵容和影音体验上都下足了本钱。