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电商市场持续增长：中国是全球最大的电商市场 ， 仍在持续增长中 ， 2021年1-11月中国电商市场交易额达到11.9万亿元 ， 同比增长15.4% 。 相比以淘宝、京东及拼多多为代表的传统电商渠道 ， 以抖音电商为代表的直播电商增长更加迅猛 ， 在短时间内迅速崛起 ， 已经接棒传统电商 ， 成为电商市场真正的增长引擎 ， 中国电商行业正处在变道增长的关键节点 。
Z世代成为电商最重要的增长动力：从全球来看Z世代人口达到24.7亿 ， 占全球人口的32.1% ， 超越Y世代 ， 成为全球人口最多的代际 。 Z世代正在对全球消费、娱乐及流行文化产生具有决定意义的深刻影响 。 中国拥有2.61亿Z世代人口 ， Z世代已经开始大规模成人 ， 具备持续增长的消费能力 ， 由于X世代及Y世代电商渗透率已接近饱和点 ， Z世代成为中国电商最主要的增长动力 ， 未来十年能赢得Z世代年轻用户青睐的电商模式 ， 必将可以成就新的电商巨头 。
最多元化的一代：相比Y世代 ， Z世代价值观更加多元化 ， 拥有更多样的生活状态 ， 展现出更加多元的文化观念 ， 在自由与热爱、主流与自我之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态 。 年轻的Z世代们渴望与酷的品牌建立互动关系 ， 更乐意为国潮及环保买单 。 Z世代认为消费不仅是一种自我展示方式、更是一种价值认同及自我价值符号标签 。 Z世代更愿意分享自己的真实生活、情感、价值及购物体验 ， 创作线上内容积攒数字资产及社交货币 。
直播电商深受年轻用户青睐：直播电商平台有海量优质内容产出能力 ， 能满足不同价值观用户情感、价值、兴趣及购物消费需求 ， 年轻用户在直播电商平台更有归属感、更有粘性及依赖感 ， 直播电商平台成为了Z世代自我展示、娱乐及消费新的线上聚集地 ， 直播电商平台正在重构线上社交、娱乐及消费生态 ， 正在为年轻用户打造一座包罗万象的线上新消费商业综合体 。
电商新内容流量生态时代已至：用户红利时代已过 ， 电商新内容流量生态正在形成 ， 直播电商营销+销售一体化持续增强 ， 正在拓展传统电商的供应链生态边界 。 无论对于新品牌还是成熟品牌 ， 传统电商渠道及线下渠道营销成本高、增长放缓、品牌营销投入ROI较低 ， 品牌方难以实现借力起飞 ， 品牌快速崛起 。 对于新品牌来说 ， 积极拥抱直播电商带来的新电商生态 ， 借助快速增长的直播电商平台 ， 有助于实现品牌快速破局、成长及崛起 。 对于成熟品牌来说 ， 直播电商平台活跃的年轻的用户是品牌未来增量的重要来源 。 走进年轻消费者聚集地可以提高品牌在年轻用户中的知名度 ， 有助于品牌把握未来市场并刷新品牌形象 。 抓住直播电商新内容流量红利 ， 与消费者建立“新型关系” ， 所有品牌都值得再做一次 。


































【互联网+|2021年中国年轻用户电商消费洞察报告，电商市场迎来换道增长期，Z世代成为主要增长动力】