虚拟世界|「年度报告」刷屏，大数据真能代表你？( 三 )

因此，针对个人的、个性化的内容更符合用户需求。反过来这也印证了，流量见顶和分散也稀释了平台的话语权，不论是大平台还是中小平台，都很难设置新的议题来左右用户，说到底还是基于已有用户做巩固和价值挖掘。
结语从盘点平台到盘点用户，这一套形式已经延续了很多年，审美疲劳在所难免。
对互联网平台和品牌方来说，遵守数据隐私安全法规始终是大前提，在用户数据的挖掘和使用层面有既定边界，不能越线。但各家年度报告具体到每一年略有差异的观察和总结维度，则体现了策划人对用户需求和社会变化的捕捉，也是创新的切入点。
年度报告提供了一种“仪式感”的场景，让用户和过去一年说再见，但时代的主题落在个人的身上，一定是避开宏大叙事、真实而又普通的。网友会吐槽一些总结文案过于文艺和矫情，维度和结论也没什么道理，也许只是因为缺乏真实感和想象空间。所以才需要让数据和表达离人和生活更近。
当然，不论互联网和技术的发展到了何种程度，我们也许都无法依靠虚拟世界的镜像看到完整的自己，数据是理性的解法，是让我们审视过往生活的线索，但不是答案。