喜马拉雅|喜马拉雅想学腾讯音乐、网易云音乐，走向直播赚钱，能行吗？( 三 )

荔枝此前公布的招股书显示， 2019年荔枝给主播的分成占总营收的72.8% 。映客此前公布的招股书显示， 2017年其主播费占营收比重高达56.1% 。腾讯音乐2021年Q3季度财报显示，腾讯音乐第三季度营收成本为55亿元，同比增长7.4% ，主要由于收入分成费以及与版税相关的其他内容成本增加。
招股书显示，喜马拉雅营业成本包括内容分成费用、版权授权、支付处理费用、互联网设备采购、带宽等， 2018年、2019年、2020年、2021年一季度的营业成本分别为4.62亿元、8.98亿元、12.93亿元、6.64亿元占其总收入的比例分别为31.2%、33.3%、31.7%及26.4% 。
对喜马拉雅而言，要想将语音直播业务做大，人力成本、主播分成等费用都会上升，他们是否愿意在这方面进行投入，会是很大的考验。
泛娱乐直播某种程度上将喜马拉雅拉向了更广义的竞争，比如抖音、快手。音频业务方面，喜马拉雅也面临着巨头的冲击，比如番茄畅听、懒人听书等。
对于喜马拉雅而言，喜的是音频市场终于得到市场的验证，忧的是越来越多的人来“抢蛋糕” 。