素材|多渠道营销平台设计手册（2）——搜索推广( 二 )

每个单元下的关键词可建为：上海新房、金山依云四季的房子怎么样、金山依云四季的房子好不好、金山依云四季的房子环境如何

每个单元下的创意名称可建为：{上海金山依云四季}首付三成起，装修现房，线上售楼中心、{福利好房}-上海本月热销楼盘

上面这个例子，主要就是为了让大家了解计划、单元、关键词、创意的风格是怎么样的。更具体的内容在各自的模块会有展开来讲。
回到计划的信息上来讲，创建计划主要是编辑整个投放的基础设置、预算及出价。关于具体的字段，因为自有平台的字段是要兼容接入的第三方平台的所有字段的，所以可以去各个第三方推广平台看一下，梳理各个平台的字段，确定出最准确的“字段并集”。在此基础上，进行归纳和整理，让自有平台的操作和理解更方便。
以下是我提炼出的一些最基本的字段，只供参考，不作为绝佳样本。
1）基础设置

计划名称
推广目标：推广的落地类型，是网站链接、应用推广、还是商品推广，不同的推广目标会影响后续的字段信息
推广业务：推广的业务类型
推广地域：推广的城市、区县
推广时间：推广的开始日期和结束日期
推广时段：推广每天的具体时间段

2）预算及出价

每日预算：整个计划每天总的预算，一旦推广超过预算，当日该计划暂停推广
设备出价设置：在移动端和电脑端不同设备上的出价

当确定计划的字段后，还有一件事需要注意，就是要建立自有平台字段与第三方平台字段的关系。
字段映射主要解决两方面的问题：

当自有平台的名称与第三方平台不一样，需要在映射表上展示对应字段，这样在推广时，能比较精准地进行同步。
如果第三方推广平台的某个必填字段，在自有平台上实在无法展现该字段。为了能推广成功，则需要对第三方推广平台特有的字段进行默认选项。

例如下方这几张映射表，就是在确定自有平台的计划字段后，与百度、搜狗、360的字段进行映射。表结构是以第三方推广平台的计划字段为主体，展示它们的字段来源，如果自有平台有该字段，则进行同步，如果自有平台没有，则默认选项。

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同样的，单元和创意的页面设计流程都是这样的流程，在设计时需注意。
2. 新建单元新建计划完成后，下一步是在该计划下新建单元，主要是单元设置、关键词设置。单元设置比较简单，主要是设置单元名称和出价。
新建单元的重点在于关键词的设置。关键词设置和出价影响着推广素材触达客户的概率。关键词设置越精准，出价越高，目标客户在平台搜索时，自己的推广素材排位越靠前。这属于运营策略的范畴了，不在产品设计时展开说。
关键词不是手动输入文本的，而是在词包中搜索添加。所以在关键词设置的设计中，首先要在自有平台建立一个关键词包，词包越详细越好，最好能展示该关键词的指导价、月均搜索量、竞争激烈程度等信息，增强参考意义。选好关键词后，则可以设置关键词的出价和匹配方式，以此来提高关键词的覆盖面和精准度。

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3. 新建创意新建单元完成后，下一步是在该单元下新建创意。创意是整个推广素材建立中最后一环，也是最落地的一环。因为当客户在网页上输入关键字，点击展现出来的搜索结果，其实展现的内容就是设置的创意。