颜值|颜值内卷轮到男人了？( 三 )

虎嗅了解到，《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋、植发、种植牙是男性最为关注的3大项目。而市面上的植发项目，定价区间是每单位10-20元不等，而每次植发手术都是动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都是万元以上。
而据艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，其中男性超1.6亿。
男性颜值经济的崛起，也让很多公司和平台涌入其中，想方设法抓住男性消费者的心。
比如“直男味”十足的虎扑,就曾投资男士个护品牌，也孵化了得物平台，得物的60%用户群为男性；又比如有不少美妆大品牌专门推出男性用的美妆产品，比如粉底液等。
但也有男性美妆产品营销专家向虎嗅表示道，“男性在购买美妆产品、护肤品甚至做医美时，是有心理门槛的，必须在营销方式上要让他们觉得购物行为较为自然，不会引来异样的目光。”商家们在洞察男性消费心理上，花费的心思也更多。
除此之外，各大平台的男性颜值博主KOL也如雨后春笋一般出现。比如《2019年美妆短视频KOL营销报告》中就显示，抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。
而且据QuestMobile相关数据显示，在全行业KOL竞争中，美妆类KOL数量占据第一，竞争也最为激烈，这其中男性消费者对美妆KOL的关注正在快速提升，月活达1.85亿，主要集中在25-30岁，占比25.2% 。而19-35岁的男性占总人数的比例达到59.5%，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5% 。#1.85亿男性关注美妆博主#话题也随之冲上了微博热搜，阅读量达到了2.4亿。

文章图片

男性颜值时代，仿佛真的已经崛起。
写在最后
现如今，整个社会氛围对男性颜值的讨论也更热烈、态度也更为开放，不少男性博主可以在公开场合自然而然地谈论起自己的整容、化妆经历，也有不少男性公众人物愿意公开这件事。比如奇葩说男辩手直言自己上节目前做了热玛吉，又比如马东的眼袋手术也被各种调侃谈论。
无论卷不卷，男人们的颜值觉醒，貌似已经开始了。