爱奇艺|广告主为什么不爱翻长视频的牌子了？( 二 )

尬点：重量不重质，让劣币不断驱逐良币。
四、内容虚假不可信，越来越没有底线长视频网站的广告，不仅存在广告创意差的问题，更有些广告严重夸大事实，内容虚假不可信。
例如，一位网友在社交媒体上讲述了这样一个长视频网站的广告：一对北漂情侣此前仅局限于工资收入，入不敷出。在花了12元买了理财课程后，积累了可观的财富，从郊区的出租屋搬到了东三环的豪宅喝红酒。

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诸如此类，带有夸大成分的广告还有很多。
长视频广告在发展的过程中急于求成，销售目的倾向性严重，乱象频出，导致了消费者对广告的反感和不信任。
尬点：为了追求短期效果，恶性循环。
五、成本高，没几千万预算都不好意思开口长视频广告的投入成本，相较于其他平台更高。
今日头条核心代理渠道销售总监潘骏曾以爱奇艺为例，提到了长视频广告成本高的问题。他认为，与百度信息流或者头条信息流在1-3天内能够控制成本预算不同，爱奇艺平台控制成本的周期要放长一点，短则一周，长则半个月。
他建议，在没有一定品牌预算情况下，要慎重选择爱奇艺。“如果是短期内的屏幕投放，需要在三天左右控制成本的话，相对而言百度信息流、腾讯系和头条系是一个比较好的选择。不过，在偏长期的投放当中，进账爱奇艺等长视频网站是一个比较好的选择。”
尬点：中小广告主面对假大空的刊例，只能望而却步。
六、低效果，根本无法衡量长短期价值相较于其他方式，长视频广告的投入成本更高，但效果却不定尽如人意。
美国百货商店之父约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的，但我不知道是哪一半。”
长视频广告的投放也是如此。这类广告往往采用广撒网的方式，盲目而不精确。
一位网友在社交媒体上表示，“我连会员都买不起，广告里的车子房子，你觉得我买得起？”这位网友还建议，视频网站应该更改广告投放规则，这类广告应该投放给开了会员的人。

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先不论这个提议正确与否，但这个现象确实在一定程度上反映了，长视频广告千人一面，投放并不精准的问题。
尬点：海量撒网，不够精准。
七、承载量有限，数量、品质、效果之前的不可能三角从形式上看，长视频网络广告主要分为贴片广告、信息流广告、原生广告等。目前，贴片广告仍为主流形式。
以爆款剧为例，以下是网传长视频网站的广告资源情况，这也是目前视频平台最为主流的广告资源展示。

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可以看出，资源位的数量是有限的。长视频网站如果想要增加广告收入，要么提高广告单价，要么增加资源位，但这两种方式会损害广告主和用户的利益。
尬点：太考验平台的克制力和平衡感。
八、销售转化难以衡量，确实无解现阶段，广告主对广告效果的需求越来越高，除了品牌曝光，他们更希望获得销售转化。

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据艾瑞咨询报告，超6成广告主会同时关注品牌型和效果型指标。在效果指标上，广告主关注的是ROI，品牌指标上，广告主最关注的是品牌推荐度。
然而，就目前来看，长视频广告仅可以获得一定的品牌曝光效果，但很难衡量销售转化效果究竟如何。
尬点：在追求品效合一的年代，效果端被短视频广告生态按在地上摩擦。