电子商务|2021智能手机缠斗不止，OV未站稳，华为未完输

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【电子商务|2021智能手机缠斗不止，OV未站稳，华为未完输】

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在两大数据统计机构先后发布年度数据后， 2021年中国智能手机的销量竞赛总算是告一段落。 CINNO给出的数据显示， OPPO夺得了全年智能手机市场冠军的宝座，以20.5%的市场份额稍微领先vivo 。值得注意的是，这份数据中CINNO把realme和OPPO的销量统计到一起，当然vivo和iQOO也是这样处理。

至于另一份数据， Counterpoint指出， OPPO在合并统计一加手机的情况下依然不敌vivo ，后者以22%的市场份额领先OPPO ，苹果像是坐了火箭一样来到第三，紧随其后是小米、荣耀、华为和realme 。

虽然说这两份数据在细节上有一定出入，但大体的思路是差不多的：OPPO和vivo凭借稳扎稳打的策略逐步占领市场，双双成为“后华为时代”的大赢家。同时，在最大的竞争对手失位后，苹果就如脱缰的野马一路狂飙，结合最新的数据显示， iPhone 13系列发布之后苹果一度成为第四季度中国手机市场中销量最出色的手机品牌，以23%的份额独占鳌头。至于小米，虽然在份额上没有太多亮眼之处，但毕竟获得了40%的年增幅（Counterpoint数据），整体上依然可圈可点。

在这个一片祥和喜乐的气氛中，华为仿佛要发出“只有我受伤的世界出现了”这样悲壮的发言，但实际上我们一看数据，可以发现其实华为的表现还是超出预期的，全年看来依然有10%的市场份额（CINNO数据为9.3%），实在难能可贵。
总而言之在2021年中，有人欢喜有人悲愁，但这都是一时的。随着市场竞争的不断加剧，我们相信变数依然存在。这一次的解读我们选取了OPPO、vivo和华为作为着笔点，一个是新君，一个是旧王，他们在2022年将能满足我们的哪些期待？

OPPO、vivo：危机尚存OPPO、vivo能够登上年度销冠之位，实际上小雷不会觉得太惊讶。无论是研发实力、渠道储备还是用户口碑， OPPO和vivo两大巨头的确当之无愧地成为了市场中的佼佼者。
在产品层面， OPPO和vivo的打法大体上是相同的。首先，要有一个面向主流群体的走量产品， OPPO这边reno系列手机经过数次迭代准确地抓住了“轻薄”这一特性，成功地在市场上打造了“轻薄5G手机”的标签，同时靠不俗的颜值吸引消费者。

vivo这边的走量代表作自然是S系列新品，除了蔡徐坤代言带来的流量优势外，更是因为强推的自拍特性，成为了细分领域中的代表机型。简单总结一下，在走量产品层面无论是OPPO还是vivo都有了稳定的代表作，并通过数代产品的更迭累积了相对稳定的粉丝群体，这些中高端机型成为了OV站稳市场的基本盘。

其次， OV两家大厂在基本盘之外谋求更多的增量，比如说向高端市场进发。实际上，向高端市场进化已经是整个行业的共识，尤其是见到苹果鲸吞掉华为让出来的高端份额后， “米OV”纷纷调整战略加快进军高端的步伐。