上海市|直播的第三赛道 —— 价值直播

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直播大火的这些年，娱乐直播和带货直播大行其道的当下，有很多人在看直播，同时也有不少人在疑惑，为什么有人愿意消耗大量的时间在看起来没有什么营养的直播上。
其实直播具有实时性、互动性等其他传播形态不可比拟的优势，只是目前大部分内容满足不了那些对知识价值有需求的人。
而搜狐嗅到了机会。
有别于娱乐直播和带货直播，搜狐开辟第三赛道，即价值直播。「价值直播」的内核是通过高知识密度的内容策划，以「直播」形式传递有价值的资讯，具备易懂（与日常生活现象相关）、易用（能解决生活中遇到的实际问题，如健康、养生、跑步）、易得（关注流、作品回放、随时随地取用）等特征。

自2019年9月，搜狐视频就推出了一系列知识直播，邀请了美妆、文化、汽车、心理、法律、母婴、星座等领域的学者专家，进行知识分享；2020年春节，新冠疫情肆虐搜狐视频顺势推出一系列医学讲座直播，获得了良好的行业口碑与社会反响；2021年，搜狐视频直播实现了跨越式发展，深耕价值直播方面，在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更有深度的积累；而在今年春节，搜狐视频2022「直播伴你过大年」 3天40余场直播精彩不断，众多明星艺人、专家学者、大V播主纷纷通过搜狐视频各账号进行直播，畅聊美食美妆、娱乐时尚等趣味话题，分享科学、财经等硬核知识，奉上一份超全面「春节过年攻略」…

我偶尔也会做直播，没有颜值和才艺的我，每次直播也都是给大家提供点知识价值。对于价值直播这件事儿，我来给大家亮三点：

左一点：价值直播，正当其时

2021年中国在线直播行业研究报告显示，电商直播最受欢迎，近五成用户频繁观看电商直播(49.2%) ，紧随其后的是游戏直播(46.7%)及教育直播(41.4%) 。但从用户认可度看，公益直播以65.6%的认可度高居首位，排名第二的是教育直播(59.5%) ，随后是助农直播(58.9%) ，其次才是电商直播(56.2%) 。其中认可度最高的公益直播和教育直播都是以知识类内容为主。
也就是说，用户需要通过直播来娱乐、购物，但他们也知道什么样的内容是对自我提升有帮助的（认可度高），而且对于这类内容的需求只会越来越多。
夸张点说，中国互联网的主要矛盾就是网民对高质量内容的需求与互联网上内容普遍低俗的矛盾。随着越来越多的人产出内容（直播是门槛最低的内容形态），相应的筛选出好内容的时间成本就越来越高。因此我们需要一个专业的平台为用户做出有价值的直播，也就是替用户省去筛选的时间。

右一点：价值直播适合搜狐等媒体平台来做

传统的媒介伦理要求媒体承担社会责任，而近些年诞生的算法推荐的核心是流量和利益，你喜欢什么就给你看什么，更高效，但也更容易让用户陷入信息茧房。
搜狐作为媒体平台、四大门户之一，有着优质内容的基因和资源，也有着刻在骨子里的社会责任感。具备专业价值沉淀的好内容再结合适当的算法推荐，就是最佳的价值直播配置。
张朝阳也曾表示：「‘看搜狐直播，知天下大事’ ，我们把直播当成媒体来做，我们的直播更多是告知和传播资讯的一个延伸。」