SHEIN|占据美国快时尚30%份额，SHEIN是怎么做到的？( 三 )

点开这类话题，就能看到TikTok达人试穿SHEIN服装的内容，这些配合着动感音乐和有趣剪辑的短视频，吸粉了许多海外Z世代。

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四、SHEIN的隐忧风光之下，隐忧也正在凸显。
随着SHEIN从小众走向网红，衣服质量堪忧、退货难等问题也逐渐引得海外用户诟病。
为此，SHEIN在2020年开始尝试发展高端，推出SheIn Premium，并在6月推出第一个高端系列。
其营销模式也是在社交媒体上传播穿着SheIn Premium服饰的造型，以打造一种流行趋势。
不过，虽然是SHEIN的高端系列，其价位却维持在5至75美元之间。官网对此的介绍是，“顾客无需支付高价位，就能享受到高端服饰”。
所谓的低价高端，究竟能否让SHEIN摆脱过于下沉、质量等问题标签？
除此之外，SHEIN还要面对众多竞争对手。
比如，去年11月，潮牌服装出海品牌TAKA Original获得千万元天使轮投资，阿里也在近期上线了一款名为“allyLikes”的APP。
随着其他竞争对手的紧追紧赶，SHEIN的供应链体系能否经得起竞争，还是个未知数。与此同时，以阿里为代表的巨头，想要复制SHEIN，有着很大的机会。
近来，或许是为了巩固自身的品牌力，进一步打造护城河，SHEIN开始在做一些别的事儿。
例如，2021年，SHEIN在“SHEINX 100K”设计挑战赛邀请到美国真人秀明星Khloe Kardashian和时尚杂志《InStyle》风格总监Laurel Pantin等人作为评委。
可以看出，SHEIN要的不仅仅是流量，更是在行业中的标签与地位。
或许它自己也知道，属于SHEIN新的一轮挑战才刚刚掀起。
参考来源：

极客公园：隐秘电商巨头 SHEIN，可以被复制吗？
霞光社：SHEIN三千亿估值背后：600万流水线工人和复制到海外的网红经济
白鲸出海：SHEIN的光环不是超过Amazon，而是拿下了全球快时尚品牌移动端一半的DAU
美股研究社：又又被报道赴美IPO，跨境电商独角兽Shein价值几何？

作者：唐伯虎；公众号：伯虎财经
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题图来自Pexels，基于CC0协议。