东南亚|东南亚手机市场洗牌：小米无缘前三，OPPO痛失第一，三星重夺王位

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文/球子审核/子扬校正/知秋

目前，国产手机厂商已经将发展重心由国内逐渐向海外转移，同时，由于国产手机厂商的搅局，不少国家的智能手机市场格局彻底被打乱。

2月11日集微网消息，知名市调机构Counterpoint公布的最新报告显示，东南亚地区的智能手机市场在2021年再次迎来大洗牌。

小米无缘前三一向在海外市场发展顺风顺水的小米，在东南亚智能手机市场中，表现的并不是很出色，只拿下了该地区15%的市场份额，排名第四，但相比去年同期，还是有1.5%的增长。
【东南亚|东南亚手机市场洗牌：小米无缘前三，OPPO痛失第一，三星重夺王位】令笔者疑惑的是，小米的高性价比策略非常适合在东南亚地区开疆拓土，因为，东南亚地区的消费者更喜欢中低端的机型，但从结果来看，小米竟然没有进入东南亚智能手机市场前三。

在笔者看来，小米无缘前三的主要原因，还是与小米在2021年的发展规划有着一定的关系。众所周知，在2021年，小米一直在全力冲击高端智能手机市场，推出了多款高品质的旗舰产品，发展重心更是放在了国内市场以及欧洲市场。
最关键的是，东南亚智能手机市场并不适合发展高端智能手机，加上小米在该地区布局本身就不足，所以，笔者认为，小米无缘东南亚市场前三也在情理之中。

OPPO痛失东南亚第一
在东南亚市场表现不理想的不只有小米， OPPO更是痛失市场第一。从Counterpoint公布的具体数据显示，在2020年， OPPO拿下了东南亚市场22.1%的市场份额。然而到2021年， OPPO的市场份额不增反跌，仅占据19.9%的市场，位列第二。
事实上， OPPO的市场主要依靠线下走量机型进行支撑，建立庞大的线下销售网络，而这种销售模式也被OPPO搬到了东南亚地区，凭借Reno系列和A系列两大产品线， OPPO迅速打开了东南亚智能手机市场。
但在2021年，疫情和缺芯的持续影响下，让OPPO这种走线下销售路线的手机品牌，受到了很大的影响，所以， OPPO在东南亚地区的市场份额出现小幅波动也在情理之中。

三星重新夺回王位相比之下，三星在东南亚市场的表现可谓是极其亮眼。数据显示，在2021年，三星拿下了20.7%的东南亚市场，不过，与OPPO的19.9%相差并不大。
虽然三星在2021年面临诸多挑战，但其凭借A系列产品在东南亚市场出色的表现，成功从OPPO的手中夺回了王位。
当然，三星也做出了许多努力，其在推出新产品之后，还进行了各种营销活动，进一步助推了三星手机产品出货量的提升。
而且，三星还有一些贴牌产品主攻东南亚市场，主要以入门机型为主，成为三星主要的增来源之一。
写到最后虽然三星重回了东南亚市场第一，但在笔者看来， OPPO有机会再次将三星拉下王位，一方面， OPPO的产品比较丰富，价格更便宜；另一方面， OPPO早已在东南亚地区树立起较强的品牌力。