网易|字节跳动急流勇退，兴趣电商卷土重来( 三 )

又一个需要长期投入无法在短期内看到希望的“吸血项目” ，字节跳动也因此选择了收缩目标、调整战略，将有限的资源和精力投入到更有把握实现的平台型电商业务中。
3、字节跳动还能做兴趣电商梦
Dmonstudio项目虽然关停了，但字节跳动跨境电商的梦还在继续做。有业内人士向惊蛰研究所透露，虽然Dmonstudio官网从2月11日起停止运营了，但近期身边仍有不少同事收到了来自该项目的offer 。
换句话来说，关掉Dmonstudio可能只是代表背后的运营团队正在考虑换一套新的思路，而在字节跳动所谓的兴趣电商的战略下，独立站的形式仍然具有继续尝试的价值。
2021年12月16日晚间，酝酿许久的抖音电商独立 App“抖音盒子” ，正式上线安卓和 iOS 双平台，而“抖音盒子”可以说是字节跳动兴趣电商梦的一个雏形。惊蛰研究所在往期内容《抖音打开兴趣电商的魔盒》中提到， “兴趣电商”的概念是字节跳动电商负责人、“麦哲伦 XYZ”项目负责人康泽宇，在2021年4月份举行的首届抖音电商生态大会上提出的。

对比以搜索框为核心的传统电商，兴趣电商的区别在于能够深度挖掘消费者的潜在需求，创造出新的购物需求。这就像消费者在逛街前本来没有想买的东西，但在逛的过程中产生了消费需求。而“兴趣电商”的核心玩法，就是在用户“逛”内容的时候挖掘出购物需求。
字节跳动在“抖音盒子”里的具体做法是，在App内具有电商属性的“逛街”栏目中，展示大量的商品内容，同时搭配各种补贴、折扣活动和直播间内容，吸引用户点击、提升留存和转化。不过，兴趣电商更为核心的不是表面的运营策略和工具，而是从几十亿个用户身上得到的兴趣数据。
就如同抖音通过算法能够让人无限沉浸在短视频内容中一样，通过大数据和个性化推荐算法，可以发掘出能被更多人喜欢的爆款产品。一个典型的例子是，目前已经有不少跨境电商卖家，通过TikTok来发现爆款产品，再联系相关货源在亚马逊上进行售卖。

不难发现，兴趣电商实际上包含了兴趣推荐算法和高效供应链两大关键部分。而SHEIN和字节跳动恰好站在了两个完全不同的出发点上。
SHEIN通过自身的发展经历已经证明，拥有极致的供应链就能以电商形式在传统快时尚市场杀出一条血路、实现快速增长，同时SHEIN也还在通过招聘推荐算法工程师等形式，尝试解决算法的问题。而字节跳动拥有推荐算法能力，但缺乏基础供应链。
对于字节跳动而言，线下资源的积累只是时间问题。但是想要获得推荐算法的能力，不仅需要专业的人才和技术，更需要基于庞大用户基数进行的深度数据分析。从发展的角度来看，字节跳动的兴趣电商梦还可以继续做，只是迫于寻找第二增长曲线的当下，字节跳动恐怕还需要再快一点。而当暂时关掉独立站后，字节跳动或许也将进一步总结经验、梳理现有资源，在跨境电商的领域为兴趣电商打开新的局面。
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