自动化|复盘2022年大厂春节红包大战，谁赢了？( 二 )

在几家互联网大厂的春节红包大战中，百度却借“好运中国年”的节点主推互联互通吸引了更多行业的关注。
百度投入22亿红包，百亿流量，不仅打通内部好看视频、贴吧、百度地图等一系列APP产品，还联合小红书、美团、58同城、猫眼等十几家外部平台实现在流量、技术、服务三个层次展开互联互通合作，用户在百度一个APP内就可以便捷地实现大部分生活服务，而无需来回跳出。
此外，百度推出了数字藏品，以刺激文化消费。在好运中国年期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列“千手观音”“百度好运虎”等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。
据外部数据显示，百度好运中国年除了拿到度小满金融的总冠名，活动得到195亿次曝光和132亿次网友互动。
02
“好运中国年”里隐藏的百度服务化战略
“年年岁岁发红包岁岁年年有不同” 。虽然春节期间线上红包活动已经是互联网企业每年的惯例，但对于百度来说和往年并不相同。
去年，在万象大会上，百度将人格化、服务化定位平台核心战略，进一步向信息和服务综合性平台进化。这一战略贯穿整个2021年百度工作重点。而春节不仅是服务需求旺盛的重要节点，也是交考卷的时刻。
【自动化|复盘2022年大厂春节红包大战，谁赢了？】春节期间，庞大的流量中包含多层次、多方位的用户需求，自然也就产生了大量差异化服务场景。百度的“好运中国年项目”恰好承接这些服务场景，证明百度的服务能力。
如今，百度每天响应六十亿次搜索请求，其中查快递、酒旅预定、看电影、购物等有明确服务类需求的搜索超过10亿次。这也是今年“好运中国年”项目中，百度联合美团、猫眼等十几家平台智能小程序深度合作的原因。

作为业内唯一真正的开源平台，百度的智能小程序开源联盟合作伙伴已达84家。对于用户来说，在百度APP上可以实现的服务内容也将与联盟伙伴同步实现。
以今年春节为例，在百度APP中搜索顺丰、携程、猫眼等关键词，可以看到，搜索结果排在第一位的是这些平台在百度的智能小程序，点开小程序就可以直接下单，轻松订票，预定民宿，以及外卖等服务。
这些智能小程序也将给百度带来一定流量。另一方面，基于庞大的流量规模以及百度营销的AI技术，将进一步提升这些小程序的转化效率。
除了充分抓住春节流量以外，百度还打通移动生态矩阵，实现百度百科、好看视频、小程序、地图等应用的全面联动。如果百度能够把自身的能力体系形成全面的输出能力，并把大量的外部服务变成自己的内化应用的，这无疑会进一步提高自身的服务能力。
当然，提高平台服务能力，不仅仅是百度的战略，而是整个互联网领域的大趋势。纵观2021年，抖音在本地生活上取得突破性进展，快手也联合美团为用户提供更多本地消费服务。经过多年发展，互联网公司们已经具备了服务产业整体的能力，业务也随之渗透到产业链的各个环节。
在服务化的要求下，打通各家企业之间的藩篱，实现互联互通则成为互联网另一大趋势。
03
互联互通重构互联网新秩序
2021年9月，工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会” ，这被业界认为是互联网重新走向开放的时刻。随后， BAT开始推动互联互通。