智能健身|“明星”Peloton失利，智能健身赛道为何仍值得看好？( 二 )

2、优化物流网络，合并减少自有仓储数量和物流配送团队规模，同时扩大与第三方物流公司的合作；
【智能健身|“明星”Peloton失利，智能健身赛道为何仍值得看好？】3、将产品价格增加了运输配送费；
4、裁员2800人，降低运营成本。
这一系列开源节流的举措，无疑将会逐渐让Peloton回到正轨。
本质上来看，Peloton在疫情期间提前“透支”市场渗透率，因为受到外部的刺激而影响了一个企业正常的发展过程。因此，对于国内智能健身赛道或者居家健身赛道而言，Peloton目前的窘况，并不代表国内赛道玩家的未来。

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(图为 Peloton 续费人数月流失率.来源: Peloton 2019-2021公开财务报告)
值得一提的是，抛开Peloton战略失误不谈，其业务模式版块中，会员续费率一直很高，留存率高达92%，疫情前、疫情中和疫情后的续费率几乎没有差别。根据Peloton 公开的财务数据显示，相比美国疫情爆发前的最后一个季度（2019年第四季度），Peloton最新一个季度（2021年第四季度）实现了硬件收入109%的增长，总体收入143%的增长。这也恰好说明市场需求一直是在稳定增长的。
未来，在Peloton展开一系列调整之后，成本控制和会员增长双向举措下，资本市场或许也将逐渐改变对其看法。
Peloton“因病降温”浇灭不了资本热情，国内智能健身赛道依旧火热单从Peloton一家企业的发展来预判整个智能健身或者居家健身赛道的未来，自然是不可取的。从国内外市场来看，智能健身赛道依旧火热，Peloton短暂的失利浇灭不了资本的热情,更不会抹杀人们健身运动的日常需求。
据媒体公开报道，在美国，智能健身内容服务商“FitOn”完成4000万美元C轮融资、由 Delta-v Capital 领投；数字健身教练服务公司“Future”完成7500万美元C轮融资、由SC.Holdings和Trustbridge Partners领投。此外, Tiger Global，Durable Capital, Eminence Capital 等基金也纷纷在Peloton 股价下滑后增持Peloton.
而权威机构ACSM，美国运动医学学会于1月公布的2022全球运动健身趋势TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍旧是不可阻挡的健身发展趋势。

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在国内，与Peloton在海外市场水深火热的境遇相对应的，是智能健身赛道乘着冬奥会东风迅速升温的态势。
资本市场上，近1个月内，国内就有3家相关企业获得融资：家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资、船机品牌ROWWORLD完成Pre-A轮融资、“中国Tonal”数智引力完成新一轮战略融资。
为何资本依然青睐智能健身赛道？
首先是在于，国内智能健身赛道正处于高速发展期。
据艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。
其次，疫情同样助力了居家健身赛道的发展。
长达数月的居家隔离，让用户不仅对健康和体态重视逐渐重视，同时也让他们逐渐适应居家健身环境。另一方面，健身房和健身工作室开始在线上进行直播，各类健身APP也纷纷扩充内容，推动居家健身供给侧升级。
更为关键的在于，国内智能健身赛道的增量市场可观，发展空间较为广阔。
根据《2020中国健身行业数据报告》显示，美国健身人口渗透率有30%，而中国只有5%，付费渗透率则更低，仅2.6%。和国外已经十分成熟、渗透率高的发展阶段不同，国内的健身市场还处于发展初期、渗透率不高的阶段，居民的健身习惯也还处在一个逐步养成的阶段。且中国人口基数庞大，未来增长空间更为辽阔。