天猫|摸着京东过河？天猫这时候推猫享真有用吗？

【天猫|摸着京东过河？天猫这时候推猫享真有用吗？】

文章图片

文章图片

文章图片

最近一段时间，如果要问什么事件最受市场关注，无疑就是本来已经平淡的电商江湖又起了波澜，这次出手的是老大哥阿里巴巴，作为阿里巴巴旗下的重要电商组成部分天猫最近有了一个大动作，这就是推出了主打自营业务的猫享，面对着天猫的举动，很多人都在问，这天猫到底想干啥？做猫享到底葫芦里卖了什么药？

一、摸着京东过河的天猫
前不久，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为“猫享” 。
报道称，猫享的自营旗舰店与目前的天猫官方旗舰店不同，更类似京东自营旗舰店模式。猫享会从品牌方进货，然后自己给消费者发货。
IT之家了解到，阿里巴巴 1 月份宣布调整大淘宝架构，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设产业运营及发展、平台策略、用户运营及发展等三大中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。
而报道称， “猫享”项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。猫享将首先从 3C 品类入手，消息称正在和部分手机品牌商谈入驻。

之后蓝鲸TMT频道2月19日报道，对于近日盛传的天猫将改版升级、设立自营旗舰店，并将更名为“猫享”一事，阿里巴巴中国数字商业板块相关负责人回应称，天猫不会改名，猫享只是天猫APP里的一个探索项目。
同时，该负责人表示， “感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。 ”
换言之，天猫只是在现有模式中增加自营板块，探索自营业务，未来仍将以平台模式为主。
阿里巴巴2021第三季度财报显示，阿里巴巴生态体系的全球年度活跃消费者约12.4亿，较上一季度增加约6200万。而京东截止2021年9月30日，京东年度活跃用户数达到5.52亿。
2022年1月6日，阿里重新调整了组织架构：电商最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。天猫的“向上”趋势显现出来，原本入驻天猫的一些中小商家也开始转向更为下沉的淘特。
说起这种全平台自营模式，相信所有人的第一反应就是京东，作为中国电商的两大巨头，阿里和京东已经相互竞争多年，一直以来阿里旗下的淘宝、天猫都是以电商入驻模式为主，而京东最受欢迎的则是其自营业务，京东集团2021第三季度营收为2187亿元，较去年同期的1742亿元同比增长了25.5% ，自营业务可以说已经成为了京东最有市场竞争力的业务之一，在这样的情况下，天猫学京东似乎也显得顺理成章。

二、阿里的大动作到底想干啥？
说实在，看到阿里这次前所未有的大动作，很多人都会觉得很诧异，如果放在十年前阿里是绝对不会去做自营业务的，自营业务和阿里本身的市场逻辑似乎都格格不入，然而就是阿里却要学起了自己最大的友商，阿里的逻辑到底是什么呢？