快手|这些运动员为何都有同样的流量教练？( 三 )

作为北京2022年冬奥会官方转播商，“包墩到户”活动是快手针对其平台运动员生态打造的另一个互动活动案例，据不完全统计，一共有20位冬奥项目运动员参与了这场活动，前述多位运动员都实现了一夜涨粉200万的情况。
其中，任子威以一天涨粉500万，单条视频9300万阅读量独占鳌头，金博洋等人的视频阅读量也超过了5000万。
“包墩到户”即是一种有效的促活运营活动。除了这种特殊性的活动安排，快手自有一套成体系的打法。

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这一次冬奥IP在快手社区实际产生了很大的流量，具体可以分为以下多种类型：全场次的赛事点播、多主题的直播、多元化的自制内容以及众多互动活动。
先来看快手的优势领域——直播，这一次快手打造了高频次的直播活动。可以看到有针对冬奥冠军的主题直播，主打的就是冬奥会冠军赛后第一时间的直播落点。
从2月17日开始22日，均有任子威、范可新、韩聪隋文静等冠军们的专属赛后直播首秀。第一时间抢到了相应的热点。
另外，还有覆盖面更广的赛后分析直播，在中国运动员的重点比赛结束后，快手会快速响应进行连麦解读。
并且通过邀请世界冠军、体育主持人，以及快手达人，在保证解读内容的专业性同时让晦涩难懂的专业内容以更接地气的形式呈现出来。
自制节目方面，快手交出了《冰雪快报》和《冰雪英雄》两档特别节目，通过打造多样化的曝光渠道，快手让运动员们参与其中，助其找到更多展示自我、增加曝光量的方式。
无论是围绕冬奥热点话题展开的专题内容，还是专访形式展开的采访内容，均自带流量效应。
据不完全统计，仅《冰雪英雄》就有任子威、武大靖、高亭宇、徐梦桃、齐广璞、李文龙、金博洋、谢尔巴科娃等多位运动员参加。而根据观察，《冰雪英雄》的几场重要的直播场次场均观看人数均在6000万以上。

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这些直播内容本身也是极好的传播素材，#安贤洙回应是否还会回中国执教不仅登上全网多个热搜，此外，#高亭宇回应韩国选手擦领奖台、#任子威说林孝俊腼腆爱脸红、#金博洋的冰墩墩被要走了等话题都引发了站内外的热议，让内容更好实现发酵。
更别提，快手打造的“冰雪天团包墩到户”的互动活动，在短时间内吸纳了大量的流量，也发生了有趣互动，比如陈虹伊亲手给一位中奖的北京3岁萌娃送去了冰墩墩。
至少在冬奥期间，人们在快手形成了体育内容消费的习惯。
以至于UGC群体也加入到了这场流量盛会。比如在任子威快手粉丝破千万之际，有众多快手老铁花式为其助威。
大量的纸动画、面塑泥人等快手UGC内容，再现任子威、谷爱凌、苏翊鸣等明星的夺金瞬间。
冬奥会与冬奥明星，在快手上有了千姿百态，进而传递给数亿快手用户，在为下一次奥运准备期间，运动员们的生活也不再充满孤寂和忍耐，而拥有了更多可能。
【快手|这些运动员为何都有同样的流量教练？】来源：虎嗅APP