淘宝|薇娅被封，助播＂上位＂？( 四 )

作为交个朋友直播间的“灵魂人物”，罗永浩的定期直播有着更强的象征意义。
在交个朋友7X24小时不间断直播的“日不落”直播间里，“主播团”才是带货的主力军，在“带货”这件事上，罗永浩渐渐开始“功成身退”。
培养新主播，弱化罗永浩，是交个朋友直播间的刻意为之。
罗永浩开播时，会说“欢迎大家来交个朋友直播间”，强调的是“交个朋友”的品牌IP而非罗永浩的个人IP；罗永浩直播时，会安排不同的主播与他搭档，在直播间“混个脸熟”。
交个朋友直播间的“去罗永浩化”相当成功，以至于没有了罗永浩，直播间仍旧能够照常运转。
2021年9月，黄贺和罗永浩因自有品牌相关事宜到莆田仙游出差，受疫情影响，不得不隔离21天。
“大家可以想象一下，任何一个头部（MCN）机构的主播，接近20多天不能露面，不能直播，商家疯了，观众也疯了。但神奇的是，9月份这20多天，我们的GMV和利润一点都没有少。”在蓝鲨消费主办的2021新消费品牌独角兽峰会上，黄贺分享道。
对于头部带货主播背后的MCN机构而言，“去明星化”“打造直播间IP”无疑是培养新生力量、规避“塌房”风险的最优解之一，但难点在于，并不是每个助播都能时刻给力，让消费者愿意买账。
目前，交个朋友已经拥有@交个朋友之酒水食品 @交个朋友之美妆日化等9个细分账号，曾在罗永浩直播间担任助播的朱萧木、黄贺及有着选品经理工作经验的王拓等人成为细分账号的主播。
不同于交个朋友直播间，蜜蜂惊喜社和光光来了的主播们需要兼顾全品类产品，这就意味着，主播需要掌握更多地产品信息，做更充分地准备，而目前稍显青涩的新主播们，显然需要更多的时间来适应。
娱刺儿（ID：yuci-er）观看蜜蜂惊喜社近期直播后发现，相较于薇娅此前的直播，蜜蜂惊喜社缺乏“绝对中心”，六位主播“平起平坐”，并没有明确的责任划分。主播的交替似乎只是为了“保证每个人出镜”，被小红书用户吐槽“乱，吵，没有主次”。
此外，直播间会出现一些“业务不够熟悉”导致的小问题，如在2月20日直播中，凯子和小迎介绍一款泡脚粉，小迎说到价格时突然“卡壳”，好在凯子及时跟上；多多和昊昊已经介绍完1分钱秒杀的酸奶，但秒杀链接却迟迟没有开好……助播们挑大梁的路任重道远。
李佳琦和薇娅的个人光环渐渐暗淡，助播成了直播电商领域的“新产品”。
在蜜蜂惊喜社、光光来了等淘宝账号出现时，行业才恍然大悟，拥有一个好的助播，才是将光环继续延续下去的关键。
（文中张帆为化名。）
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