脸书|脸书败退苹果崛起，2022 互联网广告开始「变天」( 四 )

但有一家公司因其缺席而引人注目，那就是 Facebook。
技术的真正力量来自于将数字化植根于物理层面：
对亚马逊来说，是它的物流和履约中心，是它在云端的数据中心；
对微软来说，是它的全球销售组织、数据中心、和多年以来与地球上基本每一个企业形成的合作关系；
对苹果来说，它是 iPhone。对谷歌来说，是 Android，以及它与苹果之间互惠互利的关系。这种关系没有 Android 那么安全，这就是为什么谷歌每年支付约 150 亿美元 (而且还在不断增长) 来保持其地位的原因。
但 Facebook 仅仅从一个 App 中就获得了巨额的利润。这种收益意味着，你必须要依赖 iOS 和 Android。而苹果，已经开始剥削这种依赖关系。
这比任何事情都更能帮助我们理解 Facebook 改名 Meta 的豪赌，以及它为什么对扎克伯格来说这么重要。投资者可能希望公司专注于自己最擅长的领域，但扎克伯格希望建立一家真正独立于任何人的公司——一家不依赖任何平台的公司。
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https://stratechery.com/2022/digital-advertising-in-2022/