网易云音乐|案例拆解：网易云音乐的用户激励体系( 五 )

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思考的点
如何设计一套完整的用户激励体系呢？本质上用户激励主要目的是刺激用户完成产品所期待的行为，那么就可以得出最基础的两个要点，一是明确需要被激励的用户行为，二是激励资源的梳理。
首先明确需要被激励的用户行为：
梳理产品逻辑，归纳产品路径，找到核心路径的关键行为和非核心路径以及延申路径的行为。
如网易云音乐，必须维持用户活跃才有价值，用户活跃的行为要符合产品设计的路径
核心路径：听歌、建立歌单
周边路径：发布内容、分享内容、参加活动等
转化路径：购买会员、云商城购物
激励资源的梳理
给到用户想要的，同时自己有的以及能置换或外购的。用户想要的主要分为五个方面：与产品、生活、功能、价值、身份有关的。如网易云的，云盘空间、下载歌曲数量、周边生活相关商品、无损音质、鲸云特效、会员标识等
【网易云音乐|案例拆解：网易云音乐的用户激励体系】作者：拾一，运营小灰一枚，喜欢研究各种运营玩法，以及收集各种模型工具。