网络广告|互联网广告那些事儿 | 网络广告乱象及其治理对策( 二 )

网络广告乱象已经成为我国市场经济健康发展的一颗毒瘤，不仅严重地侵害了消费者的正当权利，而且破坏了市场公平的秩序。对此，必须引起我们的高度重视，并施以重拳严厉惩处网络广告的违法违规行为。我们认为需要从三个层面加以治理。
第一，严格实现网络违法违规广告责任追究制度，明确违法网络广告主体的责任。现在的电商平台、APP等广告主体具有一定的隐匿性，在未实行网络广告审批制之前，应当推行谁发布谁负责，广告主承担连带责任，对于严重的网络违规违法广告必须进行重罚，以儆效尤。
第二，构建网络广告的申报、审查、监督和处罚的联动机制。由广告主、行业协会、网络平台、政府广告监管部门和消费者构建五位一体的网络广告监控机制，达成不同责任主体的齐抓共管的监管合力，形成对违规违法网络广告的威慑效应。
【网络广告|互联网广告那些事儿 | 网络广告乱象及其治理对策】第三，进一步完善网络广告的规制，使监管处罚网络违规违法广告有法可依、有章可循。当下违规违法广告的层出不穷与相应的规制不完善有很大关系，导致一些广告主怀有侥幸心理，常常打擦边球。因此，需要从完善网络广告的规制入手，堵塞网络广告管理中的漏洞，营造风正气清的网络广告传播环境。（刘强，中国广告协会学术委员会常委，宁波财经学院教授）（胡雪瑾，中国广告协会学术委员会委员，宁波财经学院广告专业负责人、副教授。）