知乎2021年营收29.59亿，同比增涨118.9%( 二 )

对此体现最为显著的是视频化和时效性内容的显著成绩。在财报中， 2021年第四季度，知乎月度平均视频上传量同比上涨211% ，视频创作者人数同比上涨33% ，视频消费用户中的渗透率超过45% 。同样是第四季度，知乎上线“联合创作”功能，帮助答主（内容创作者）进行视频化创作。此外，知乎还启动了首届“高赞联合创作大赛” ，不到一个月获得超过200万优质图文内容授权，超4000位答主参与，超2000条等多类型原创视频投稿，总播放量超过2亿次。业内人士表示，这标示着知乎内容生态完成了第一阶段升级，初步形成了包括图文和视频在内的多媒介生态。
随着视频类内容提速多媒介升级，知乎时效性内容消费趋势明显。 “刷热点上知乎”逐渐成为用户共识。东京夏奥会、北京冬奥会期间，知乎在用户中留下了“技战术大师”美名，张艺谋在内的开幕式导演团队的多条亲自回答，在24小时内就获得超过近10万的赞同。截止2021年12月31日，知乎时效性内容消费用户渗透率在40%以上，并有效带动了用户规模的自然增长。

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业内人士认为，视频化和时效性为代表的内容升级，说明知乎有发现用户需求的嗅觉和执行力。以“获得感”为标准的内容，不仅可以持续为用户增长带来动力，同时拓宽了用户基于内容的消费场景变迁，知乎商业变现的载体和维度也变得更加丰富。
事实也正是如此。 2021年第四季度知乎平均月活跃用户数为1.03亿，同比增长36.4% ，平均月付费会员数为610万，同比增长102% ，付费率提升至5.9% 。在用户数量高增长的同时，用户活跃度保持稳定，付费意愿进一步提升。