Google|压力来到腾讯音乐这边( 三 )

“2022年剩下的几个季度，预计会逐步看到一些相比一季度的复苏。 ”管理层称。除此之外，腾讯音乐将推出更多功能来提高社交属性，例如虚拟直播间、房间内/跨房间互动等。
中信证券预计，由于短视频应用、垂类直播应用、音乐音频类应用等对于用户娱乐时间的竞争仍将持续，抖音、快手等媒体平台可能对腾讯音乐社交娱乐用户造成一定分流。
据时代财经，去年抖音和快手分别推出了“音乐版抖音”汽水音乐、“音乐版快手”小森唱，具备音乐播放、音乐智能创作、K歌等功能。
对于类似新产品的竞争，营销专家路胜贞分析，抖音、快手直播平台在前期的广告和品牌加持下，获得大量才艺主播的迁徙性转移，导致腾讯社交娱乐平台中部娱乐群体减少，基础粉丝流失，造成营收下降。
筹备赴港二次上市
加码长音频、海外市场，筹备赴港二次上市，成为腾讯音乐接下来的战略重点。
长音频方面， QQ 音乐在 2020 年 12 月与播客产品小宇宙开展深度合作，正式上线“播客”独立模块。
2021年一季度，腾讯音乐完成了对懒人听书的收购整合，并在4月宣布旗下产品酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听” ，开始探索基于广告的长音频商业化模式。
至此，腾讯音乐已完成对有声书、播客、付费音频等长音频品类的全覆盖，并有望延续阅文集团在数字阅读上IP资源优势。
财报显示，长音频MAU在第四季度超过了1.5亿，同比增长达65% 。管理层称将对长音频等新业务继续投资，预计该业务的毛利率今年会达到盈亏平衡。
但觊觎长音频蛋糕的不止腾讯音乐一家，网易云音乐、喜马拉雅都已布局已久。并且对腾讯音乐而言，一方面新业务的收入增加会削弱公司毛利率，另一方面新的业务模式要贡献实质性收入仍需时日。
出海方面，今年3月，腾讯音乐已就收购日本M&E移动有限公司达成协议，该公司在日本运营卡拉OK手机应用Pokekara 。
财报透露出的另一个重要信息便是，公司寻求在获得监管批准的情况下，以介绍形式在港交所主板二次上市。公司希望股东能够在股权不稀释的情况下，享受额外市场上市的好处。
由于介绍上市不涉及新股发行及资金募集，分析认为，此举对于腾讯音乐的业绩改善并无直接帮助。
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