|贴吧、天涯“弄丢”的年轻人流入快看、B站和小红书

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文|螳螂观察
作者| 青月
根据国家统计局数据，我国年新增人口数由1995年的2063万降低至2009年的1615万，因此，估算Z世代人口规模约2.64亿，占2019年底总人口比重约18.86% 。
在互联网行业整体渗透见顶背景下，随着首批Z世代开始拥有独立经济来源与自主消费决策，再加上他们对新鲜事物的接受程度也更高，背后隐藏的消费潜力也极为可观，没有哪一个平台能不为之心动。

想要俘获这个群体， “兴趣”这个关键词变得尤为重要，毕竟对现在的年轻人来说， “悦己”的优先级远远大于“悦人” ，对企业来说，基于兴趣图谱建立、沉淀的深度关系也更为坚固。
3月24日，国内第一部当代漫画家生态纪录片《漫画一生》线上交流会举行，同时这部纪录片正式上线腾讯视频、B站、优酷、爱奇艺。还没正式上线的时候，这部纪录片就已经在各大平台引起了巨大的反响，多次登上了微博热搜，这背后其实也是因为很多人，特别是1995-2009年间出生的Z世代，对漫画都有一些特别的回忆。
当然，不止是漫画，像B站、小红书也在以知识科普、种草成为契合Z世代的“新兴趣社区” 。 “新兴趣社区”是如何演化而来的？随着Z世代的经济逐渐独立，是会带动这一批“兴趣社区”的成长，还是会有更加特别的“兴趣社区”出现？
贴吧、天涯“失灵”
有“新兴趣社区” ，自然就有“旧兴趣社区” ，姑且将其成为“兴趣社区1.0” 。
百度贴吧和天涯社区正是“兴趣社区1.0”时代最典型的代表。一个曾经是“全球最大的中文社区” ，另一个曾标榜为“互联网最大中文社区” 。
那个时候，贴吧的月活用户一度超过3亿，贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象风靡一时， “良辰必有重谢”“狗带”“你妈喊你回家吃饭”等众多网络热词引领了流行文化。同时，第一代的网红和公共知识分子，大多出自天涯，不少互联网现象级热门都在这里诞生。

然而，这一切都已经成为了“过去式” 。
以贴吧为例，根据易观千帆公布数据显示，到2021年，百度贴吧的月活用户只剩下3743万，对比2015年用户流失了近九成。对比微博，据百度指数公布的“关键词搜索指数”来看，在截至2021年10月25日的一周内，微博的整体和移动日均值分别为29.3万、18.8万，但百度贴吧则仅为2.9万和1.4万。不仅是百度贴吧沦落至此，天涯社区也面临着大批优质创作者出走，现在的天涯也可以用“销声匿迹”来形容。
造成这一切的原因，在《螳螂观察》来看，一方面，是因为激烈的竞争，微博、虎扑、豆瓣的出现，瓜分了很大一批的用户，抖音、快手等短视频平台的走红，用精准的算法抢占了更多的用户时间。另一方面，也是因为贴吧与天涯，未能及时跟上时代的移动端体验。
不过最重要的一点，还是因为它们的内容生态大不如前。
为了加速商业化，百度贴吧在内容运营中大量植入广告、取消会员发贴门槛，让用户的体验和感受大幅下滑，再加上“魏则西事件”曝光，贴吧被推上了道德批判的风口浪尖。