短视频|围绕微短剧，各大平台都有哪些大动作？( 二 )

2019年，腾讯微视就为微短剧领域引入了IP漫改《通灵妃》，以专业化的制作水平和IP的影响力打开了从业者的视野。 2020年，首部互动微剧《摩玉玄奇》的出现，让市场认识到互动技术和微短剧的融合，能够带来更新奇的视听体验。值得一提的是，腾讯微视曾推出扶持计划“火星计划” ，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本，将在微短剧领域投入10亿资金和100亿的流量。

2018年11月，爱奇艺推出国内首部专业竖屏短剧《生活对我下手了》，此后还打造有“竖屏控”剧场。而在2020年，优酷短剧《东北风云》上线仅5天分账即破百万，创下行业新纪录。优酷独播的短剧《另一半的我和你》，剧情切中当下热议的两性话题，在豆瓣评分高达7.6分。

三大视频平台整体质量提升，有效播放同比增加。与此同时，随着“短视频平台追剧”的习惯养成，微短剧成为短视频平台寻求内容迭代的重要突破口袋。
快手其实是最早介入这一领域的短视频平台， 2019年4月，快手在内部上线“小剧场”版块，并陆续推出“光合计划”、“星芒计划”、“剧星计划”等用流量、现金奖励等方式扶持创作者、打造短剧生态的平台内扶持政策。《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场目前收录超过20000部作品，破亿剧集占12.5% 。
2021年，抖音发布首份娱乐白皮书，宣布于2021年正式进入微短剧赛道，计划通过强制作策略+多类型探索双线并进模式，合力娱乐影视合作团队和剧情垂类运营团队优势，同时利用抖音站内流量放大内容和IP价值，推进微短剧题材类型发展。比如，抖音合作的多为真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇、乐华等业内头部制作公司、经纪公司。
由此看来，无论是长短视频都重视微短剧赛道，它的变现方式也逐步明晰，主要有平台采买、平台分账、广告植入、电商带货等。如今，摆在眼前的问题是，除了头部的微短剧，普通的微短剧仍未形成为稳健的收益模式，还需要创作者和平台的共同努力。