伊隆·马斯克|所谓影视作品的“过度营销”，怎么定性？( 二 )

其实，及时抓取粉丝关注的焦点，成功推介热搜的例子数不胜数。

例如，去年热播的谍战题材佳作《叛逆者》。朱一龙扮演的男主角林楠笙在剧里几乎没有睡觉时间。粉丝都觉得林楠笙是“打工人”这一点十分有趣，于是在宣传方面顺水推舟， #朱一龙要林楠笙歇歇吧# 进入微博热搜实时上升趋势。
也许，在得到大众对剧集内容品质本身的反馈之前，谁也无法把握，宣传应该做到什么程度。
宣传为何频频“铤而走险”为了使影视作品能够更大范围地传播，更快地吸引到对口的观众，宣传一定要尽快想办法让作品“出圈” ，其中最便捷有效的方法便是蹭热点，把剧带起热度。但踩着热点的风火轮，一不小心便可能引火烧身。
某部体育剧，在北京冬奥开幕第二天播出。正值短道速滑运动大热，剧中一个名为唐剑的短道速滑运动员被劝退，宣传便做了一次“大胆”的结合：推广#短道速滑运动员唐剑被劝退# 话题，带剧上热搜。
这样一个话题出现在热搜榜上，大众的敏感神经被激发了。怀着担忧点进去，却发现是电视剧的剧情。大众哗然，批评、谴责不足为奇。对于各方来说，这都是一次不成功的尝试。目前，相关话题页已经变黑。

这是一个警示。由于微博热搜榜已经几乎成为网民关注热点的第一窗口，影视项目宣传从上至下形成了“唯热搜论”的营销模式。但若不跳出“热搜即热度”的思维定式，搬起石头砸自己脚式的营销，就难以规避。
因为宣传具有附加效果，会产生向外扩散的连锁反应。
前几日，演员任嘉伦在个人直播中提到，自己的体重是114斤，话题#任嘉伦只有114斤# 很快冲上热搜。虽在饭圈女孩眼中，这是一个令人羡慕的身材，但却引起大量路人反感，不仅质疑他本人身高的真实性，而且连带着影响了他的在播作品《与君初相识》的口碑，穿肌肉衣拍戏事件被再度提起；更有人指责他制造身材焦虑，等等。

可以说，这波汹涌的指责有点令人措手不及，应该是任嘉伦和团队也并未预料到的。换个角度来说，演员本人可能低估了自己的一言一行所带来的社会影响。
无论是影视作品还是演员，作品过关、业务指标过硬，才是能和宣传、观众形成三方共赢的关键所在吧。
【文/时一】