创投圈|腾讯视频再涨价，长视频玩家集体补血( 二 )

难怪，阿里文娱事业群总裁樊路远曾在大会上公开发言：“按现在生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。 ”
但话虽如此，不想做咸鱼的长视频巨头们，还是身体很诚实地对盈利的可能进行了不懈探索。然而它们也清楚，除了超前点播等非常规途径之外，盈利就只有通过会员涨价、增加广告费两种方式来实现了。
显然，在长视频格局已定，而短视频平台冲劲十足的当下，以及整个社会经济承压大环境之下，长视频玩家们想要通过广告实现盈利，无异于痴人说梦。因此，在巨头们看来，薅会员用户的羊毛也就成了自然而然的选项。更何况，在他们看来，会员费用还是太低了。爱奇艺创始人、CEO龚宇就表示，爱奇艺给用户提供优质内容，但会员定价实在太低。 “已影响到了行业的健康发展。 ”
以本次腾讯会员涨价计算，按照25元/月的会员价格，面对1.24亿位付费会员，腾讯视频光是靠会员付费就能创收372亿元，这绝对是一个躺赚的最佳姿势。
02亏损从何而来？
对于长视频平台，外界都会有一个共同的疑问：钱去哪儿了？
其中一个最重要的原因就在于，爱优腾们自己把钱给卷没了。作为国内三巨头们共同的学习对象，奈飞在2021年花在购买版权、自制剧集上的费用就高达170亿美元。自然，国内的跟随者们也有样学样，意欲通过钞能力在版权资源上取得优势，彻底挤垮竞争对手。
在这方面，最早的试水者是元老级选手搜狐视频。 2009年，搜狐视频以2.5万元的“高价”购买了《大秦帝国》版权，此后，爱奇艺接过版权的大旗， 2014年，受到巨大关注的韩剧《来自星星的你》在爱奇艺上独播，让其收获了巨大的播放流量和巨额的广告收入，爱奇艺开始尝到了甜头；2016年，爱奇艺在获得了《太阳的后裔》的独播权后，付费会员骤增50% ，仅会员费就增加约1.9亿元的收入；到了2017年，《盗墓笔记3》以单集2400万元定制价独家授权爱奇艺，长视频版权购买费用，最高超过400倍增长。
好的内容总归有限，但竞争者们却认为自己能行，这带来的直接后果就是长视频平台们甘愿成为“自来卷” 。 “独家版权价值在于，短期内起到聚集流量、用户拉新作用，成为改变长视频竞争格局利器。 ”有业内人士表示，这是长视频平台过度追逐内容独家的原因。
一个流传甚广的案例是，争夺《如懿传》时，两家长视频平台原本同意各出6亿元拿下双平台播放权，但其中一家团队笃定《如懿传》会成为第二个《甄嬛传》，喊出13亿元天价抢下独播权，最终未能复制《甄嬛传》辉煌，会员+广告收入并不足以覆盖其天价成本。
即便如此，尝过甜头的腾讯视频和爱奇艺们，仍然乐此不疲，因为谁也不敢保证下一个爆款不会出现在对方阵营里。
因此，这些年来，头部玩家们为占据高点豪掷千亿购买版权、自制剧集，公开数据显示，在整个互联网约8826部的版权剧中腾讯视频覆盖了53% ，国产过亿的399部电影互联网版权中腾讯视频覆盖了82%；2021~2023年，主要长视频平台新增剧集覆盖，腾讯占比46% ，优酷占比29% ，爱奇艺占比21% ，芒果tv占比11% 。