少儿文学|短视频卖书六成是少儿读物

北京开卷近日发布2021年少儿图书市场分析报告，显示少儿图书市场增速放缓，同2020年比仅上升1% ，但短视频卖书的六成是少儿读物，出版社快速跟进业绩骄人，成为一个特别值得重视的新趋势。
开卷分析报告称， 2021年少儿图书细分市场码洋比重前三名为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，少儿科普百科的码洋比重首次超过少儿文学，成为细分市场码洋比重最大的门类。据分析，少儿科普百科的上升和疫情期间市场对这一类图书需求的增大有关，也和近年来“80后”“90后”的新手爸妈对于儿童读物的需求观念不同有关。这一批家长对新知识、新信息的接受能力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时代潮流，涉及的学科也更广泛。
报告称，在网店细分渠道中，少儿图书市场码洋占比都是第一名，其中短视频电商渠道少儿图书码洋占比达60% ，远高于其他门类在短视频电商渠道的占比。各家少儿出版社在短视频电商平台这股热潮中反应迅速，已经在营销上取得了不错业绩，其中科普类、儿童字帖类、家庭教育类的产品目前在短视频电商渠道的销售更火热。
对此业界人士分析，未来少儿图书赛道可能会在内容和形式上双升级，内容上可能倾向于科学题材，形式上追求创新，比如立体书在众筹时就达到几十万元的营业额。同时，出版社传统售货理念发生转变，越来越多的出版社加强经营自己的账号，直面消费者和读者，并将新书首发、作者见面会等营销活动通过直播、短视频等方式进行，成为短视频日益受宠的原因之一。采访人员高丽
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