saas|互联网卖书能走出死循环吗？( 三 )

读书“第二春”
纸质书其实是个很大的市场，第十九次全国国民阅读调查显示， 2021年国民阅读的多项指标均有提升：2021年我国成年国民人均纸质书阅读量为4.76本，高于2020年的4.7本，整体阅读率为59.7% ，较2020年增长了0.2% 。
“由于我国人口基数大，每增长0.1个百分点都意味着整体增长量是很大的。 ”有专家如此分析。
对于正在实现经济强国的中国来说，每一本不被闲置的书，每一个阅读的人，都是文化强国的一部分。自2014年起， “全民阅读”连续9次被写入政府工作报告，今年的报告指出，丰富人民群众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。
但由于经济发展水平等因素，我国城乡之间存在巨大的“阅读鸿沟” 。第十九次全国国民阅读调查结果显示，我国城镇居民的图书阅读率为68.5% ，远远高于农村居民50.0%的图书阅读率。

事实上，社会上对于图书、知识的渴求是一种“刚需” ，伴随经济的飞速发展，国人对图书、知识的渴求正在上升，尤其是下沉市场。
拼多多推出的《2021多多阅读报告》映证了这一点，报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154% ，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110% ，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123% 。

如果梳理互联网行业给图书行业带来的影响，第一阶段在亚马逊、当当的带领下，线下书店和图书市场被搬到网络上， 2020年，中国图书零售总额中，网店渠道贡献了79% 。虽说互联网让世界成为平的，但这一阶段的互联网卖书惠及的主要是城市读者。
随着互联网卖书的逐渐深入，下沉市场也成为它们的目标，以拼多多为代表的新电商平台正在弥补这一差距。
随着对下沉市场用户阅读需求的满足，图书正在互联网的引领下焕发“第二春”：二十年的电商建设，打通了图书到下沉市场的网络、快递、支付等条件；伴随乡镇崛起，脱贫攻坚，下沉市场有了经济基础。
长期以来，在城乡二元结构下，工业品下行、农产品上行是主流，伴随拼多多等电商平台对下沉市场的重视，农产品上行加快，农民增收、农村致富速度也在加快，文化需求崛起。如今，随着图书加入下行通道，拼多多正以自己的力量，弥补城乡之间的知识鸿沟。
在“知识普惠”的背后，是图书的新市场，新机会。

结语
被互联网搅动多年后，图书行业上下都在探索新的路径：上游的出版商们主动拥抱互联网和数字化，尝试直播、线上读书群等；被挤兑的书店们，探索新的零售模式，有的打通线上线下，有的卖书的同时也卖咖啡、蛋糕；互联网平台也在寻找与出版社合作、多方共赢的路径。
在全民阅读“知识普惠”这条路上，的确唯有多方合作才能让图书与知识散发更大活力。