短视频|给爱优腾支个招：出短视频版、降低流量剧权重

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文丨王新喜
不久前，芒果TV、咪咕视频、爱优腾等长视频会员涨价引发了大规模的讨论与争议。
而争议的核心在于，不少观点认为长视频涨价与平台的内容质量不对等。
涨价的背后是长视频平台的战略转变与盈利诉求。腾讯视频在提“降本增效” ，爱奇艺在说“开源节流” ，这背后是长视频平台长期以来亏损压力所致。据此前《经济日报》报道数据，爱优腾在十年内共计烧光1000多亿元，至今仍看不到盈利预期。
而爱奇艺财报显示，在2021财年，公司总营收306亿元人民币，同比增长3% ，非美国通用会计准则财务指标运营亏损30亿元。至于优酷，根据阿里财报最新数据显示，数字媒体及娱乐部分2021财年的经调整EBITA为亏损61.18亿， 2020财年为亏损人民币114.46亿。
这个行业什么时候能盈利？是所有从业者的天问，但从目前的行业环境与市场竞争态势来看，短期内盈利越来越难了。
长视频平台的盈利模式主要来源于两方面，一是会员，二是广告。疫情下众多行业的增长预期在收缩，广告预算也在缩减，会员提价就是长视频平台在广告营收受限的情况下不多的选择之一。
不要少看这3块5块的会员提价，爱奇艺会员破亿，腾讯视频有1.24亿。按照1亿会员数量计，若每位会员每月多支付5元，那么每年将新增会员收入就达60亿元。
爱优腾为何学不来奈飞？
把眼光投向国外，爱优腾一直在学习的奈飞（Netflix），其会员模式也在一直涨价。从2014年以来， Netflix已经连续6次上调会员价格来覆盖高企的内容成本。
但问题的关键是，奈飞会员模式的支撑是优质内容与爆款影视作品的打造能力。说到奈飞，人们津津乐道的是它打造的大量影视剧精品。神作《纸牌屋》就不说了，从整体成绩来看，其自制作品中有 40 部拿到了 117 个艾美奖提名，在2021年，奈飞的内容成绩有目共睹。
财报数据显示， “全球搜索量最大的10部电视剧”名单中，奈飞占了6部，而同样的“电影10强榜单” ，奈飞占了2部。尤其是由奈飞推出反乌托邦题材的韩国连续剧《鱿鱼游戏》这一大爆款在2021年三季度播出后，促使奈飞股价上涨幅度超10%外，还给奈飞带来超高回报外。

一部《鱿鱼游戏》为奈飞带来的可观收益，其实本质验证了无论是长视频还是短视频平台， “内容为王”逻辑从来就没有变，更多依靠用户订阅付费收入的奈飞，将“内容”的价值性放在更高的权重位置，在优质内容的大力投入层面，从来没有放松过。数据显示，奈飞在2021年花在购买版权、自制剧集上的费用高达170亿美元。
反观国内的视频平台，国内长视频平台虽有自制，但自制剧缺乏优质爆款，受制于内容生产周期，更倾向于向外采购，每年在内容投资上砸钱不遗余地，砸钱投的主流剧往往集于小鲜肉“甜宠剧”等流量剧方面。
这其实源于2016年前后以归国四子为首的流量明星的崛起，带动了流量剧热，在资本的助推下，不断拉高了流量剧的内容制作成本，最终是被砸钱购买版权内容的长视频平台买了单。 2017年《三生三世十里桃花》上映时，阿里大文娱总裁就曾说：“我们大数据分析过，观众根本不关心什么剧情，什么特效，大家就是喜欢看流量明星！”