腾讯|B站成长的烦恼：拔毛up主、抖音化，只为降本增收( 四 )

虽然广告营收增速飞快，但收益还不能与抖音快手相比。 B站2021年Q4广告月度ARPU为1.95元。对比快手， Q3这一数字达到了6.3元。而这一业务能不能变大，还要看用户买不买账。
短视频在流量和商业变现上，体现出来碾压式的优势，因此， B站尝试短视频、竖屏化则是更好的增收。
B站一直在变化，但也是不断变化，让其作为“二次元”文化社区，面对“二次元”游戏的爆发却收获寥寥。
掣肘在于，在B站的视野里，想多头发力，同时寻找自己的第2、3、4增长曲线，而对于用户来说，已经变化够多了，不再是原先那个认识的“小破站” ，稍微一点点的变化，都可能引发用户的反抗情绪，把用户推向别的平台。
海量多元中小up主、横屏、长内容就像开屏的“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~-bilibili”一样，是B站的文化符号，但如今，随着对中小up主的忽视，竖屏内容的占比增加， B站主动革了自己的命。如何在既照顾好用户，稳定社区基因的层面上，再降本增收，于B站而言不是一道有标准答案的考题。
【腾讯|B站成长的烦恼：拔毛up主、抖音化，只为降本增收】不过，今天一切因为 “大”“全”“快” “利”而带来的烦恼，只不过是 13 岁的B 站成长路上“青春期”的烦恼。