亚马逊|营销蹭冬奥会的大中电器被罚, 国美为何总犯低级错误?

对于家电零售行业的老牌企业，无论是国美电器，还是大中电器，明知道奥林匹克标志未经授权不得用于市场营销宣传，为何还要“以身示法”和“铤而走险”？原因正是相关人员被一线市场的利益冲昏了头脑，总想着打擦边球“投机取巧” 。
荀玉||撰稿
今年以来，国美电器真的“是非不断” 。先是国美济南分部被美的集团公开发出“撤场、撤人、断货”警告，后来惠而浦又公开指责国美电器拖欠货款，并且公开宣布与国美电器及子公司包括大中电器等终止合作；国美旗下的大中电器却又发生了“因为非法使用奥林匹克标志用于市场营销”而被市场监管部门处罚15万元事情。
在这一系列事件背后可以清楚看到，这显然不是失误，而是国美电器的内部管理出现了一系列不为人知的问题，到底是管理的松散与粗放，还是以业绩为导向只求结果不重过程的野蛮管理？外界不清楚，但是却能让人看到国美作为曾经的家电连锁大卖场巨头，如今为了业绩、为了市场却不得不采取一些投机手段，甚至不惜违规。
据悉，北京市场监管部门调查发现，大中电器在北京的30家分公司于2022年1月4日起开展“年货季家电奥运惠”促销活动，自行设计并委托制作带有“年货季家电奥运惠”字样的海报、条幅等物料共计4.48万件，并于2022年1月4日至1月17日期间在30家分公司门店内使用上述物料对“年货季家电奥运惠”促销活动进行布置宣传。
让大家都没有想到的是，大中电器组织上述公开促销活动，并且以“家电冬奥惠”为主题，使用相关奥林匹克标志，并未获得北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会许可。最终，北京丰台区市场监督管理局现责令大中电器改正上述违法行为，并决定处罚罚款15万元。作为国美零售的全资控股子公司，大中电器的上述围绕奥运为主题的促销，就是借助北京冬奥会的热点蹭流量，但是却又没有成为冬奥会的合作合伙并取得相应授权。这种投机取巧的营销，值得引发所有家电零售商，以及家电企业的重视和反省。
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