腾讯音乐|腾讯音乐娱乐集团2022Q1财报：业绩稳健达预期，在线音乐付费用户达8020万再创里程碑式新高( 二 )

业务亮点

腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务和社交娱乐服务的关键运营指标*

2022年第一季度，得益于高质量内容与服务、有效的促销措施与付费用户忠诚度的提升，公司的在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，达成了8020万的全新突破。尽管由于部分轻度用户短暂流失以及公司谨慎的成本控制带来的推广费用降低，导致了公司在线音乐移动MAU同比轻微下降。
2022年第一季度，受行业竞争加剧以及宏观环境变化影响，公司社交娱乐MAU和付费用户在同环比均有所下降，但公司将继续进行产品创新以及加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，持续提升公司竞争力。
通过腾讯音乐人平台，公司为崭露头角的新秀音乐人提供全方位服务，帮助其展现才华、达成音乐梦想。

· 为音乐人建立了可持续和多样化的商业化模式，帮助他们在专注磨练技艺的同时获得更稳定的生活。过去 12 个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。
·推出全新幕后制作人服务，在第一季度共有超过10万位创作者加入；同时为音乐人提供定制化自助运营工具，有效提升音乐人创作和曝光效率。
·基于丰富创作场景和线上线下强大宣推资源，持续扶持如柳爽、钱润玉等有理想抱负的优质音乐人才，加速助推其职业成长和持续破圈。

基于系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作扶持体系，公司对原创内容制作的扶持能力持续增强。

·在QQ音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”两个培养计划的支持下，公司致力于以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段，在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。第一季度，公司为广大乐迷带来了一系列原创热门歌曲，包括《海市蜃楼》和《下潜》，这两首歌曲一经推出便大获成功，在多个音乐榜单上名列前茅并均在第一季度实现了超1300万的日播峰值。
·公司在游戏音乐、国风音乐和流行音乐等核心垂类领域推出的原创内容在平台内外均名列前茅。第一季度，公司与腾讯游戏旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲，这些歌曲均获得了榜单登顶的好成绩。

通过旗下腾讯音乐榜，公司进一步为行业新基建奠定坚实基础，促进产业健康可持续发展。第一季度，公司发布了腾讯音乐榜年度盘点，通过对1800多首歌曲进行数据评分与专业评审，全面、真实、公正、客观地反映了2021年华语乐坛全貌，该盘点一经发布就引起了社会上专业人士与音乐爱好者的广泛关注与热烈探讨。
基于“一体两翼”中的平台战略，公司持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩” ，为用户创造更加身临其境的使用体验，深化践行公司对产品持续创新的承诺。

·听：在国内率先推出三项专业播放功能，显著提高音质、均衡音乐音量，为用户带来更流畅的音乐聆听体验。截止第一季度末，在优化算法的推动下，公司旗下QQ音乐的智能推荐渗透率再创新高。升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。
·看：持续加强与微信视频号的深化联动，发起“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动，为艺术家和音乐人在疫情期间创造更多可活跃的音乐场景，也帮助其增强音乐宣推能力。除了视频，公司旗下平台还在图片以及更多视觉化方面持续提升，例如评论外显和播放页动效等功能。