喊了几年免费的网文|喊了几年免费的网文现在又开始要收你钱了( 三 )

这就造成了一个非常严重的问题，当作品本身没有了价值，作者的上升通道也将不复存在。
不仅如此，免费平台从广告主那里赚钱，等于是“羊毛出在猪身上” ，这让作者无法清晰地得知自己的收益。去年年初，番茄小说曾被爆出暗改分成比例，被认为是借改版之机侵吞稿费，这其实就暴露出免费模式下广告转化的不透明，作者无法确认一部小说有多少广告打开率，实际非常被动。
这些和付费平台多年来养成的“读者用脚投票”的传统形成了鲜明对比。付费制度下，读者愿不愿意付费完全由作品质量决定，一部小说有多少付费读者能很容易明晰地呈现在作者面前。且作者和读者更多是相互选择的结果，在与读者互动的过程中，作者也能根据反馈不断调整作品锻炼自己。这样良性循环也更容易打磨出一位大神作者。
说到底，免费平台的作品质量上不来，结果就是没法对新读者形成持续吸引力，所谓的用户留存就做不好。
不过对免费平台来说，更致命的问题也许还在于，内容没做起来，用户也增长不动了。
品玩了解到，投放（买量）和版权是免费网文平台最大的两项开支，而前者尤其关系到平台早期的用户增长。据报道，免费网文买量最疯狂的时候是从2019年3月开始的，光是字节系，小说品类投放的单日消耗就在1000万以上。然而在一年前，免费平台的投放转化效果事实上已经呈现出了疲软，分析称， 2020年开始，免费网文的买量已趋于平衡，原因是许多短视频平台（免费网文的主要投放渠道）的大部分潜在用户已经被转化，加上免费网文广告素材同质化严重，用户转化率因此变低。
投放转化效果变差最直接反映的结果，就是免费平台的用户规模增速变慢了。根据QuestMobile ， 2021年12月，免费平台的活跃用户规模为1.52亿，较2020年同期增速27.3% ，而2020年12月较2019年同期增速却有47.1% 。不仅如此，免费平台的月人均使用时长增速也在放缓， 2019至2021年三年间，月人均使用时长分别为39.5分钟、68.3分钟和86.3分钟。

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图源：QuestMobile
所有这些都意味着，一切又回到了起点。
和流媒体、在线音乐一样，也许网文也要趁早认清一个现实，这不是一个能规模化的曾经被资本催肥而想象出来的“大生意” ，但只要认真把高质量的作者和依然没有失望离开的读者服务好，它也不会是个做不下去的差生意。
希望这不是又一次无意义的商业模式循环的开始。

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责任编辑：随心文章纠错
话题标签：网文小说收费

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