国货品牌何以出圈？( 三 )

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5% ，网络直播用户规模达7.03亿，占网民总体的68.2% 。
因此，短视频和直播等新兴媒介形式凭借其传播力度大、互动性强等特点帮助用户快速获取国潮相关信息，成为用户了解国潮内容的主要形式。
随着国潮内容的供给不断丰富，用户对内容质量、内容深度也提出了更高的要求。根据调研数据显示， 42.4%的用户认为当前线上的国潮内容能够较好满足需求，有20.0%的用户认为一般， 1.6%的用户认为不能满足需求。
与此同时，直播作为一种新型的营销沟通手段，也扩大了国货的影响力，为品牌商新用户挖掘、新品需求触发提供了更多机会。
根据抖音电商数据， 2021年，老字号直播间在线观看次数1153亿，点赞互动量同比增幅达359% ，平台助力老字号品牌传播发挥了显著作用。
值得注意的是，在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱增。从满足个性化需求的服装服饰，到不输大牌的平价彩妆，再到具备高科技含量的3C电子、智能手机等，均受到用户的追捧，消费者看好国货品牌的未来发展。

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兴趣电商的社会价值
纵观“兴趣电商”的形态发展，是传统实体渠道不断演化的结果。
【国货品牌何以出圈？】在20年前，零售业只有传统的实体渠道，人们只能按需消费。但随着经济和消费的提升，零售业出现百货大楼、连锁商超等多种业态，紧接着电商再发展起来，零售业不断变化。
而如今， “兴趣电商”的平台帮助国货挖掘消费者潜在需求，以短视频和直播的形式让其产生兴趣和建立信任，帮助国货重新走到消费者面前。
抖音电商数据显示，平台消费者对国货品牌的接受度更高。
2021年4月-2022年3月间，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长400% ，各户家清行业同比增长790% ，美妆行业同比增长475% 。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一。
在新一轮数字化转型进行中，抖音电商不仅帮助国货实现转型，并且助力实体经济，促进产业健康发展。
当下，疫情、政治冲突和民粹主义等不可控因素，加速形成了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的格局。对于国货品牌而言，这存在两个机遇窗口。
一是在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础，再加中国最优质的供应链回流，服务于国货品牌，能强化国货高品质的心智。
二是需求端，近年来，国家出台多项措施刺激消费，扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。
在国家政策下，需求端和供给端双重力量共同作用下，国货崛起成为必然趋势。而新媒介平台作为新渠道，也在通过增加新供给，拉动新国货品牌的增长、激发内需，助力品牌成长。

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在《报告》指出，新媒介平台也在不断寻求创新以扶持品牌， “兴趣电商”成为电商业态中一股新力量，平台通过深入的用户洞察，帮助品牌更快更精准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级。