商业广告|互联网大厂都在忙着做“小红书”( 二 )

通过素人们的分享种草，能在很大程度上激发用户的购买欲望，将这部分用户转化为消费者，进而提升相关商品的销量。
因此，小红书看到了其中的流量商机，率先入局电商，成为社区种草电商的鼻祖。而其他带有种草基因的内容平台，比如知乎、B站等平台，都相继开辟电商业务，并继续在种草这一赛道上不断“添砖加瓦” ，完善种草社区。
流量就是生意。看来，互联网的尽头是电商。
【商业广告|互联网大厂都在忙着做“小红书”】而电商平台也同样需要种草来留住用户，打通社区与电商链路，提升转化率。
很多人都喜欢在电商平台上“逛而不买” ，为了抓住这部分人群，淘宝推出了“逛逛” ，抖音推出种草频道。

此外，一些电商巨头还专门“培养”独立的种草平台，比如阿里的“躺平”APP ，快手的“避风”APP ，等到平台积累了一定的内容和用户之后，再加入电商属性，将原来的种草社区， “升级”为种草电商。
在互联网电商行业流量见顶、用户增长放缓的背景下，流量焦虑和变现，取代了高增长的主题。
而种草能够促使用户成为消费者，成为了提高流量变现效率的有力手段。
现在，种草社区已经从用户纯粹的分享交流平台，发展成为服务于电商的工具。
于是，我们在近几年看到了互联网行业中的一种奇观：电商平台开始疯狂拓展内容、种草业务，而短视频、内容种草平台，也开始布局电商。
电商平台和内容平台，可以说是双向奔赴，互相模仿，并且在整体功能上变得越来越像。

互联网行业，困于“无边界”这些年，不同的网络APP ，正在变得越来越像。
互联网大厂不仅仅纷纷奔赴社区种草，它们还不约而同走向烧钱补贴、即时零售、下沉市场、短视频、直播带货、元宇宙等各种领域，企图通过“跨界扩张” ，不断扩展自身的业务，找到更多新的业绩增长点。
也正是因此，原本拥有不同基因、特点、优势的各个互联网“物种” ，同时挤入同一条赛道，在“趋同演化”的道路上，拥有了更多普遍相同的特征。
从积极的一面来看，互联网行业正走向成熟和精细化，而互联网企业们的能力也越来越强，能够在多领域开花。
但消极的一面，这种互相模仿、跟风的趋势，美其名曰“无边界” ，实际上却是局限在已有的领域中相互竞争，进而陷入“内卷” 。
互联网的新故事在哪里？揭开无数“新业态”的面具，大众看到的依然是雷同的烧钱补贴、9.9包邮。
此前大火的社区团购，一度在大半个互联网江湖掀起混战，但却很快哑火，而当下正当风口的“新零售” ，也面临类似的局面，前途不明。

即使是被很多人视为web3.0希望的区块链和元宇宙，也是火于炒作，陷于投机，流于噱头，迟迟不见现象级的落地应用。
这是否意味着，互联网行业发展到现在这个阶段，其创新性和活力正在逐渐消失？
可以肯定的是，当巨头们执着于几捆白菜、烧钱挤压实体小店时，只会离互联网希冀的“星辰大海”越来越远。
毋庸置疑，互联网行业发展的道路绝不局限于此。
掌握着前沿技术、洞察着大众市场，互联网行业仍有无限的可能性，只是，在资本和利益的驱使下，赚快钱的互联网思维依然充斥于整个行业，而步入行业蜕变的阵痛阶段，这种思维已经过时。
可以想想