蕉下，会是下一个完美日记吗？( 四 )

在线上能跑通，但是全渠道并没有跑通。
全渠道无法跑通的原因，还是产品和品牌的竞争力不够。比如蕉下，虽然花了很多钱种草，线上的曝光量也很高。但是一开门店，品牌知名度和销量，立马回到现实。各渠道的收入也说明：蕉下仍然是一家互联网品牌。离真正的全渠道品牌，还有很远的距离。
真正的品牌，一定是各渠道都可以销售。比如农夫山泉。而全渠道背后的能力，需要的是：产品、品牌、价格，全方位的领先优势。
而蕉下，目前看并不具有这么大的优势。完美日记，从上市时最高的100亿美金，跌到现在不到5亿美金。跌幅超过95% 。而蕉下的IPO ，个人不会申购。未来的增长，是否能够摆脱红利和降低高销售费用，需要打很大的问号。
利益披露：不持有蕉下控股任何仓位，不作为任何投资意见和建议。
本文来自微信公众号：美港商业评论（ID：meigangpl），作者：王海天