美团|京东做外卖，抖音搞配送，美团遭到双面夹击( 二 )

有媒体报道，抖音在尝试做“抖超送货上门”业务，暂时主要试水酒水和食品生鲜两个品类，类似京东超市的自营模式。
该项目由字节跳动的电商部门负责，支持抖音电商业务的发展。
但因为业务协同效应的存在，既然是送货上门业务就绕不开本地生活。
就在上个月，抖音直播外卖的声量大增。受疫情等因素的影响，线下商家向线上寻求增量。有抖音内部人士透露， 5月中旬以后，要求入驻抖音的商家暴涨。

以直播团购的模式，抖音用户狠狠过了一把小龙虾、烤肉等美食外卖的瘾。但是抖音外卖火爆的背后，平台存在着配送板块的缺失。
因为抖音无法提供配送服务，商家只能选择和美团、饿了么等第三方骑手进行合作。这在一定程度上阻碍了抖音本地生活业务的发展。
而“抖超送货上门”业务无论是采用与第三方平台合作的方式还是自建配送队伍的方式，都是抖音在电商和本地生活短板的一大提高。
此外，在末端配送方面，抖音于今年三月份测试了“音尊达” ，采用的模式是和其他快递公司合作，如韵达、中通、圆通。
至于外卖业务，抖音深入发展的可能性不大。早在去年TikTok就和在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供外卖服务。
不同于TikTok快刀斩乱麻，抖音对于外卖业务的态度显得更加保守， “心动外卖”昙花一现。

因为TikTok和抖音面对的完全是不一样的市场环境，国内市场并没有留给抖音多少发展外卖业务的空间。
对外卖业务犹豫，不代表抖音会放过本地生活这块肥肉。相反，抖音势在必得。
从团购和到店业务向外徐徐图之，抖音已经伸出了利爪。未来抖音和美团两者必有一战。

美团求变对手步步紧逼，美团一再承压。
外卖核心业务承受骑手福利保障和官方监管的双重重压，最赚钱的到店酒旅业务被携程、飞猪等虎视眈眈，此外还有抖音等新对手的强势围攻，美团正处于四面楚歌的境况。
本地生活的战斗，注定了是一场持久战，但是美团撑得住吗？深陷亏损泥潭，美团不得不开始求变。
本月初，美团公布了2022年一季度财报。数据显示，美团一季度营收463亿元，经调整净亏损36亿元，亏损同比和环比都有所收窄。
从财报数据来看，美团的努力是有成效的。
一边稳固基本盘，一边优化零售布局，一边提升科技研发能力，美团呈现出了力挽狂澜的架势。
首先，为了稳固外卖的基本盘，美团采取了一系列措施，对商家降佣、改变骑手配送算法、研发骑手智能头盔等等。
最终，美团外卖的盈利能力经受住了考验。
其次，全面优化零售布局。美团的零售业务主要集中在即时零售和社区电商两个板块，这也是美团不断探索的新业务方向。
即时零售方面，美团闪购对标京东到家、淘鲜达等，建立“闪电仓” ，为消费者提供线上的全品类服务。
社区电商方面，美团买菜面向一二线城市，美团优选面向下沉市场，双线布局满足全客群的需求。
最后，坚持科技驱动未来。

（图源：东方财富）
在美团2021年处于巨亏状态的前提下，全年研发费用投入166.76亿元，同比增长53% 。 2022年第一季度，研发费用投入同样有同比40%大比例的增长。
困兽之斗，美团即将冲破枷锁。
作者：月涯