2020年|荣耀独立后，市场份额走出v型曲线( 二 )

华为曾在2017年-2020年期间四度问鼎中国市场第一名，市场份额最高达到了38.4% 。同时，华为也是全球市场前三名中的常客。市场普遍认为，如果没有断供事件，华为的份额本可以更高。
产品策略更自由，但依然有华为的影子
独立后，荣耀的市场定位发生了微妙的变化，更准确的时间点是今年2月。
当时，荣耀发布了Magic4 ，发布地选在了巴塞罗那，这和华为的模式一模一样：在海外首发首销，再拿回国内来，显得更高端，而Magic4的定位就是高端旗舰。赵明在发布会后的采访中表示， Magic4是一款可以与iPhone比肩的产品，荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面。
这其实是荣耀发展的一个特点：尽管有意避开华为的“光环” ，但华为的影子却总是挥之不去。由于出身原因，不管是团队还是打法，荣耀都不可避免地与华为存在相似的地方。
荣耀掌门人赵明，大学毕业后就入职华为，此后一直在华为工作，接手荣耀前在华为内部担任过多个职务。由于荣耀肩负着华为手机试验田的角色，同时定位又受到限制，这让赵明有些放不开手脚。
2017年，荣耀提出了在海外再造一个荣耀的口号。赵明曾透露由于长期依附在华为海外业务和组织身上，荣耀的思想形成了定势。当时， Y国家主管认为：“Y国要坚持华为打法，我肯定能做起来” 。但内部也有人认为，荣耀如果再走华为的路子是无法脱颖而出的。最后，赵明采取了这位主管的意见，结果并不好。
同时，如果荣耀的手脚可以放得开，它的产品策略也会更灵活，折叠屏产品就不会姗姗来迟。折叠屏已是手机行业发展趋势，被视为下一个潜在增长点，华为三星小米OPPO都已发布了折叠屏产品，其中华为已经更新到了MateX2、P50Pocket等多款产品。荣耀在独立后才发布首款折叠屏产品。

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荣耀在产品上的另一个变化是，对国际供应链的依赖程度直线上升。
在恢复市场份额的过程中，荣耀已发布近30款新机型。目前，已形成了Magic系列、数字系列、V系列与X系列四大产品体系，覆盖了2000元到10000元的价格段。
日本媒体日经亚洲在FomalhautTechnoSolutions的帮助下，拆解了荣耀2021年12月发布的荣耀X30 ，并对里面的零部件品牌来源进行统计。据估算，荣耀X30中美国公司制造的零部件占比从荣耀30S的9.6%提升到了38.5% ，国产零部件占比则由最高峰时期的达37.5%下降到10.2% 。
其中，荣耀X30中的大部分核心组件，如处理器、5G芯片组、电源管理芯片以及存储芯片，都是由高通、美光、Qorvo等美国制造商提供的。

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【2020年|荣耀独立后，市场份额走出v型曲线】图片来源：FomalhautTechnoSolutions,Nikkeiresearch
而在荣耀脱离华为前发布的荣耀30S中，处理器、5G芯片组、电源管理芯片均来自于华为旗下的海思。
不过，荣耀的新产品，在外观上依然有华为的影子。为了冲刺618 ，荣耀赶在5月末发布了荣耀70系列，定价2699元起。有用户就表示荣耀70与华为P50外观非常相似。此前， Magic3、荣耀50发布时，也有一些人认为它们和华为Mate50、P50外观上相似，是“亲兄弟” 。
不管是产品决策还是市场策略，荣耀独立后都无法回避“华为“二字。如何做出合适的取舍，将是荣耀发展的重点。
荣耀发展路上的两个障碍