社交平台|丝芭传媒进军元宇宙，依然是粉丝经济+社交平台( 三 )

【社交平台|丝芭传媒进军元宇宙，依然是粉丝经济+社交平台】一个月前，腾讯发布2022年度第一季度财报，财报显示，截至2022年3月31日， QQ移动端月活跃账户数5.638亿，同比下滑7% 。这并不是QQ月活的首次下滑，从2016年起， QQ的月活跃账户开始一直走下坡路。尽管拥有近6亿月活量的QQ依然稳居移动社交APP第二，但相比起小红书、知乎等竞争对手， QQ的月活下滑无疑是腾讯的一大硬伤。陷入用户增长焦虑的不止腾讯一家， 2021年第一季度，微博月活数量下降到5.3亿，同比下降近4% ，日活数据同比也下降了5%；陌生人社交领域的“领头羊”陌陌的付费用户量更是已经连续五季度下滑。
数据并不能展现全貌，但足以看出问题。社交软件陷入增长焦虑，大厂需要找到新的出口。垂直赛道的挖掘逐渐见顶，如何继续激发用户活性成为社交玩家们面临的难题，而元宇宙无疑成为了新的出口，元宇宙社交，更是成为了头部玩家追逐的“香饽饽” 。

作为流量王牌，腾讯自然不会放弃QQ ，而是加以改进，把原本2D的QQ秀改造成3D“真人秀” ，改变了原本的传统线上社交模式，打造出全新的元宇宙社交平台，让虚拟形象再火了一把；百度推出的首个元宇宙平台“希壤”一度飙至苹果免费社交榜单前十；今年的“618”购物节，在头部主播缺席的情况下，品牌商用数字藏品杀出一条路，倒也带动起一波潮流购物新体验。
当然，元宇宙的硬伤也同样明显。仅仅是硬件配置以及日常的运营维护就需要投入大量的金钱和技术，而产品的持续更新也是一个极大的挑战，就目前而言，元宇宙依旧是属于大厂的游戏；此外，打着元宇宙的旗号“挂羊头卖狗肉”的情况并不少见，而商业模式的死板和硬件生态的不足，也让元宇宙发展的脚步慢了下来。
尽管有不足，但元宇宙未来定是一条广阔的赛道。而元宇宙社交，则是这个赛道的其中一个切入点，如何玩好元宇宙的社交属性，成为关键。
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