ip|起点19年：“起”于热爱，“点”文成金( 三 )

对此，起点也做好了迎接挑战的准备。

文章插图

在起点19周年活动中的“IP群像”就透露出了这一点：陈长生、胡八一、范闲、秦羽……这些源自起点作品的人物，不仅因为网文被外界所熟知，网文作品被改编成动漫、影视剧也让他们成为了获得更大市场认知的人物形象，甚至拥有海量的粉丝簇拥。

文章插图

IP群像的户外投放和线上传播，使得起点IP打通了线上线下，众多IP集体出道，强化了IP和品牌的关系，让那些年“我们追过的那些影视剧都来自起点读书”成为线上线下用户的共识。

文章插图

可以看到，近年来起点IP开发的整体表现，就是以内容为基础，从IP源头实现项目开发，完成产业上下游的布局，以此实现网文IP的全产业开发——这或许也是起点和腾讯新文创，注定要实现的完整生态通路。
事实上，在过去数年时间里，起点IP孵化的动漫和影视作品，已经成为内容领域最大的惊喜：
影视剧的开发，《庆余年》相当有代表性：2019年11月剧版《庆余年》上线，成为年度收看人数最多的电视剧之一，并取得了广泛的赞誉：豆瓣评分8.0分、上海电视节获最佳改编剧本奖、超过130亿次播放；连原著小说在阅文在线阅读平台的阅读量也重回榜首，小说自上线至剧集播出后，累计收获350万次用户推荐，作品累计获得60余万次打赏。
起点IP的漫改成绩同样相当出色。截至日前，《斗罗大陆》漫画已经更新156集，超过200亿的播放量可以说是网文漫改最成功的作品之一；除此之外，《星辰变》《武动乾坤》《全职高手》《择天记》《全职法师》等也推出了新番，火爆的口碑和走高的播放量，持续推高了IP热度。
这些成绩不仅彰显了起点IP的影响力和号召力，也体现了腾讯新文创打通产业链、开发自有IP的不俗能力，更验证了IP开发的市场逻辑和商业空间。这一定程度上是一场“配合战”的样本——内容创作有突破、尊重IP精神内核、耐心的开发态度、团队紧密协作与专业配合、长线培育IP。
起点作为新文创IP源头的作用正在被加强，在IP开发的过程中“耦合”也成为了关键词，IP产业链打通、与腾讯生态的协同、对外合作的生态逻辑等等都在进入高速通道。
腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武曾经提到，“真正的问题在于如何实现规模化”，“我们需要一套详细且系统的流程，将有价值的IP体系化地改编为漫画、动画、电视剧、电影和游戏等娱乐内容。我们需要仔细管理每个IP在其生命周期中的价值，并对整个IP产品组合应用统一的方法论，以最大化组合收益。”
现在看来，起点及其背后的阅文集团在实现起点IP开发规模化上，已经颇有成效。
相信在未来，起点IP在腾讯新文创体系下会不断输出更多优秀的动漫、影视剧作品，而这，不仅对中国文娱内容产业有着深远的影响，同时也是起点得以保持年轻，走在潮流文化前列的答案。
尾声
曾经，起点还只是让人能自由造梦、能享受阅读快感的平台；如今，起点不仅仍是那个以文字为载体让每个用户能沉浸在快乐中的平台，也是在腾讯新文创体系下释放出更多IP衍生内容、让非读者群体也感受到内容魅力的源头。
而从整个行业来看，无论是作家队伍的内容供给，新一代用户的网文消费习惯，还是网文IP产业的成熟，起点都通过对自身的创新与迭代，保持着更有想象力的增长态势。