京东|背靠隆力奇日化零售却“力不从心”，聚好商城问题出在哪儿？

电商盛会618收官，除了京东、天猫、苏宁外，电商新玩家抖音、快手相继加入，让今年的电商赛道热闹非凡。玩家们都靠亮眼的成绩“出圈”，天猫618累计下单金额6982亿元；京东下单金额达2692亿元；苏宁易购全渠道销售规模增长129%……
电商平台就像一块大蛋糕，国产日化品牌隆力奇也想从中分杯奶油。旗下的电商平台聚好商城于今年3月赴美上市，发行价7美元。上市首日，聚好商城开盘价为8.6美元，最高价一度达到11美元，随后震荡下挫，截至6月24日收盘报6.42美元。
从它发布的最新财报来看，一季度，公司总营收为2840万美元，同比增长197.5%；净亏损49.5万美元，上一年同期录得净利润18.3万美元；销售及市场营销费用为110万美元，同比大增1236.3%。从数据来看，营收增长，净利润却因营销费用上涨而亏损同比扩大，这或许是一个影响它股价不太理想的一个因素。
回到聚好商城这家公司来看，其发展过程中存在的一些问题也是影响到其股价表现的重要因素，尤其是与隆力奇的紧密关系或许可以值得我们深究一下。
靠隆力奇“输血”贡献营收
隆力奇是国内知名日化品牌，以蛇油膏和花露水为人熟知。旗下聚好商城主要销售化妆品、健康及营养品和家庭日用品。所售商品主要来源于母公司隆力奇，同时也有水密码、曼秀雷敦、诗菲小铺等国内外品牌入驻，但大多为一些不知名的小品牌和网红爆款。
据天眼查显示，聚好商城成立于2012年，是一家聚集化妆品、健康和营养补品及家用产品的电子商务平台，隶属于上海聚好信息技术有限公司，由江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟持股95.07%，而在招股书中显示，此次上市的主体聚好全球股份有限公司中，徐之伟仅持股25.2554%。
目前，聚好商城主要经营在线直销、授权零售商店分销、第三方商家和直播营销四个销售渠道。截至2020年6月30日，其电商平台已拥有177.48万名VIP会员。其招股书则显示，2020年前六个月，聚好商城营收为2695万美元，同比增长77%；净利润为83万美元，同比增长43%。
据财联社报道，该平台上销售的产品大多为隆力奇品牌产品，此外还有部分国产品牌的化妆品、护肤品和保健品，但知名度都较低。
虽说背靠隆力奇让聚好商城销售日化产品上有一些优势，但上市之后股价低于发行价也看出其在资本市场的表现并没有获得很大认可，那它在发展的过程中现阶段存在哪些问题？
扎根线上聚好商城难从巨头手上抢市场
相较于别的电商平台来说，聚好商城整体业务过于单一，覆盖面较窄，过于依赖母公司产品较难展开发展空间。
据国金证券研究所报告，2020年阿里巴巴占据63.65%大面积市场份额，京东和拼多多市场份额尾随其后。留给垂直电商玩家的份额并不多，业务单一的聚好商城想要从中分杯羹其实并不容易。

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此外，隆力奇在天猫、京东均开有自营旗舰店，其同一款产品蛇胆硫磺皂在天猫月销达到2000+，在京东上有百万条购买评论，而在聚好商城上销量仅达212。数据上看相差悬殊，尽管卖的是同一款产品，但消费者趋向于在主流平台购买，这也说明聚好电商平台竞争力还不够大。
除了业务、竞争力方面，对聚好商城争议最大的莫过于它的商业模式，其商业模式饱受外界质疑。
从2020年财报数据看，在聚好平台上注册的VIP会员数量从2019年的156万增至197万；开店的商家数量从2019年的169个商家增长到2020年的178个商家。
一年间开店商家仅增9个，而VIP会员却增了41万。据智通财经了解，成为隆力奇会员需要一次性买500元到2.6万元不等的产品。可以看出会员门槛也不低，那么会员数为何蹭蹭上涨？这与聚好商城母公司隆力奇的“独特”商业模式有关。