天猫|阿里来了一个“超级新星”( 二 )

AYAYI的身份逐渐浮出水面。她是国内第一款Metahuman“产品” ，是中国首个超写实数字人。她区别于以往的虚拟偶像，有着更贴近真人的虚拟形象。

数字人开始营业。 6月， AYAYI现身法国品牌娇兰Guerlain举办的线下体验活动，小红书上的KOL们纷纷发布“AYAYI同款打卡照” 。这意味着，数字人真正来到普通人身边，进入大众的日常生活中。

AYAYI现身娇兰Guerlain线下体验活动

后来， LV 的线下活动和其他品牌展览也都能看到AYAYI的身影。 AYAYI技术团队负责人告诉《天下网商》，在与品牌合作的时候，首先从内容角度考虑， “这些品牌（产品）不仅要在审美、调性上与AYAYI相符，我们更看重这些品牌是否具有元宇宙的想象空间。 ”

天猫超级品牌日小二则表示，选择AYAYI作为主理人，也是寄希望于借助AYAYI ，向人类铺开未来数字生活的画卷，希望品牌们着眼未来，共同建设元宇宙数字生活。

目前，世界范围内一共有51位“Metahuman” ， AYAYI在成熟度和认知度上可能算不上Top 1 。 “但是来自元宇宙的AYAYI ，代表了极致的审美和先锋的理念。 ”天猫超级品牌日小二说， Metahuman的未来可能性，也将随着线上线下愈发模糊的生活场景的迭代而展开。

先在年轻人中渗透
Metaverse这个词语最早出现在1992年的科幻小说《雪崩》中，现在人们约定俗成地把它翻译成“元宇宙” 。

2021年，成为元宇宙爆发的元年。

3月，游戏平台Roblox(罗布乐思）在纽交所上市，第一个把“元宇宙”概念写进招股书，被称为“元宇宙第一股” 。

5月，为庆祝Gucci古驰品牌成立100周年， Roblox举办了一场沉浸式虚拟体验活动，用户可以为自己的虚拟形象购买限量版Gucci商品。

GUCCI携手Roblox打造的沉浸式体验活动

不久前，淘宝造物节也发布了首个虚拟造物——由“社会主义赛博朋克”青年设计师黄河山创作的NFT作品，名为《不秃花园》的“虚拟房地产” 。

一次次商业和元宇宙的联结，最先要渗透的就是年轻人。

在网络时代出生、成长的年轻人，已经习惯了一天24小时沉浸在网络构建的现实人生里，习惯了吃喝住行一切工作娱乐消费都在网络环境中发生。他们注定将是第一批“迁徙”到元宇宙的“数字人” ，在那里体验“第二人生”：观看数字艺术展、购买虚拟商品、观看虚拟演唱会……

爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人（泛二次元人群）正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。无论新老品牌，希望获得新的人群，就必须对年轻人敞开怀抱。

由于元宇宙给互联网带来了新的维度，品牌和企业需要考虑他们未来在其中能够扮演的角色。作为?供给一端的参与者，无论商家还是天猫平台都明白，元宇宙不是现实世界的翻版，因而不应该简单地将已有产品、体验和品牌粘贴到其中，而是应该建立全新的营销方式。一直以来，天猫超级品牌日被称为品牌自己的双11 ，除了承接品牌不断释出的超强爆发力，超级品牌日也希望为品牌不断创造出新的商业空间。日益更迭全新的概念，可以帮助这些在天猫甚至全行业以及是TOP的超级品牌，打造出更可观的商业价值。

AYAYI在阿里园区

如今，天猫超级品牌日想要与品牌们一起，共同开拓全新的商业边界。这其中， AYAYI等超级数字人的出现，或许可以成为一座桥梁，带着消费者和品牌认识、脱离于传统电商行业，让二者在新的空间发生更多的经济生活关联。