五芳斋|万物皆可元宇宙？本期重点关注GENTLE MONSTER、天猫、安慕希｜营销看点Vol.1( 二 )

文章插图
图来自官方
视频中既呈现了五芳斋主推产品，同时也让加入“共享计划”的品牌在生活短片的场景中自然植入。此外，在社交平台上，联合27家品牌进行线上互动，也便于在传播端相互借势，进一步放大品牌营销的效果。

文章插图
截图来自五芳斋官方视频广告片
06. MANNER x Allbirds推联名饮品倡导绿色生活方式
精品咖啡品牌MANNER与来自旧金山的可持续创新品牌Allbirds推出联名饮品“甘蔗拿铁”。Allbirds目前的核心产品是鞋，主张使用自然、环保的材料进行产品生产，同时强调穿着的轻松和舒适。
此次MANNER与Allbirds的联名之所以选择“甘蔗”，灵感来自于Allbirds曾从甘蔗中提炼制造的天然绿科技材质，借此体现品牌关注环保、倡导绿色生活方式的主张。据悉，MANNER也欲借此推动用户逐渐形成自带杯的消费习惯。

文章插图
图来自MANNER官方微信公众号
07. 三顿半推出首本刊物《咖啡、街区与对话》9月3号，精品咖啡品牌三顿半官博推出首本刊物《咖啡、街区与对话》，刊物灵感来自“返航计划”中品牌所途径的咖啡馆与遇见的人。在第一期刊物中，三顿半记录了与52座城市的咖啡师发生的对话，展示不同地区独有的街区文化和咖啡日常。
而“返航计划”则为三顿半官方回收咖啡空壳的长期计划，用户可通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资。

文章插图
图来自三顿半官方微博
其实，不少成熟品牌此前均推出过纸质或数字刊物，这种形式在时尚领域更受欢迎，比如Loewe、Miu Miu等。事实上，品牌杂志不仅只聚焦于自身发展，更多是一种通过纸质媒介和内容向社会传递品牌调性和文化的途径。